法国《2019奢侈品趋势报告》:48%的受访者认为奢侈品的前景一片大好


12月6日,由法国民意调查局(IFOP)主席 Stéphane Truchi 主导、副主编 Delphine Le Goff 编写的《2019奢侈品趋势报告》正式发布。根据此报告,奢侈品行业专业人士对行业发展持乐观态度,同时,他们也意识到奢侈品企业在未来发展的过程中要更加注重品牌的包容性以及企业社会责任

报告显示,在195名受访的奢侈品专业人士中,48%的受访者认为奢侈品的前景一片大好,这一数据与2018年基本持平;24%的受访者对奢侈品行业发展保持中立态度(2018年则有29%的受访者持中立态度);24%的受访者持悲观态度;4%的受访者认为奢侈品行业没有前景。

“非物质奢侈品”(如酒店和餐饮品牌等)展现出强大的发展活力,分别有76%、73%的受访者认为酒店和餐饮等奢侈品细分领域在未来几年发展迅速,受访者支持率与2018年相比分别上升了1%和3%分别有44%、37%的受访者看好珠宝和钟表两个细分领域的发展,这两个细分领域获得的受访者支持率与2018年相比增幅最大,分别上升了8%和4%。

另外,分别有58%、56%、55%的受访者认为烈酒、皮具、美妆香水等细分领域的发展也具有一定的活力;但令人惊讶的是,大多数受访者不太看好成衣、汽车、家居装饰三个奢侈品细分领域的发展,这三个细分领域的受访者支持率分别下降至36%、29%及24%,与2018年相比分别下降了10%、3%及4%。

2019年,传统的大型奢侈品市场仍然集中在美国、法国和日本且拥有较高的发展活力,分别有71%、70%、75%的受访者表示在2019年把以上三个国家作为公司的战略发展市场,这一数据去年同期相比分别增长了7%、5%、4%。在新兴市场中,中国依然是奢侈品企业的战略发展市场(受访者支持率稳定在87%),阿拉伯联合酋长国继续增长(受访者支持率增加了14%)。

在奢侈品广告媒介方面,一些传统渠道(新闻、电视、电影、海报)有所降低,报告中提到,2019年奢侈品行业TOP3的传播渠道是:品牌活动(受访者支持率与去年相比增长了37%)、快闪店(受访者支持率增加32%)以及 Instagram(受访者支持率增加26%),各大品牌纷纷通过这些渠道增强客户体验以及与客户的交流。

关于奢侈品行业未来发展的关键,除了公认的要抓住新一代年轻人,占据相应的市场份额外。

–  63%的受访者认为企业社会责任对于奢侈品企业发展至关重要,与2018年相比增加了30%

–  42%的受访者认为品牌包容性将成为品牌发展的核心,并且39%的人表示将在之后的品牌发展战略中融入包容性发展

丨消息来源:法国民意调查局IFOP官网

丨图片来源:法国民意调查局IFOP官网

丨责任编辑:朱若愚


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