H&M 集团改革奏效:全年利润自2015年以来首次实现增长


瑞典快时尚巨头 H&M 集团周一表示,本财年第四季度销售额同比增长了9%有望实现四年来的首次年度利润增长。此前,该公司为适应不断变化的市场,对电子商务和其他服务进行了大量投资。

在9月1日至11月30日的2019财年第四季度,H&M 集团核心财务数据如下:

  • 销售额同比增长9%,至617亿瑞典克朗,增速略低于 Refinitiv SmartEstimates 分析师们预测的10%,按本地货币计算同比增长5%
  • 由于今年黑色星期五(Black Friday)购物日延迟,经此因素调整后的销售额同比增长10%,按本地货币计算同比增长6%。分析师表示,除去黑色星期五的影响,销售额与预期大体相符

H&M在一份声明中说:“今年的黑色星期五比去年晚了一周,也就是在11月底之前。因此,一些黑色星期五期间大额的线上销售要到12月才会被认可。涉及的金额预计约为5亿瑞典克朗。”

财报公布后,截至周一收盘,H&M 集团股价比前一交易日上涨2.18%至194.78瑞典克朗每股。

加拿大皇家银行(RBC)分析师 Richard Chamberlain 对 H&M 集团的股票给予了“跑赢大盘”的评级。他表示,销售数据显示,该集团在德国等主要市场的份额有所增加。德国是 H&M 集团最大的市场,据估计,德国整个时尚行业的门店销售额同比下降了4%。

今年迄今为止,H&M 集团股价已累计上涨53%,投资者们寄望于集团已走上复苏之路。

此前数年,H&M 核心品牌店的客流量放缓,导致集团利润下滑、库存增加、市值缩水。为此,H&M 集团积极投资于线上服务、新的门店概念和独立品牌,以扩大客户基础,实现扭亏为盈。事实证明,这些举措已初见成效。

本财年第三季度,H&M 集团的利润实现了两年多来的首次增长,按本地货币计算同比增长8%,与三年前的增幅水平相当。

分析师预计,尽管库存和投资水平仍然很高,但 H&M 集团全年利润将出现自2015年以来的首次增长。H&M 集团计划于1月30日发布完整的年度报告。

H&M 集团的竞争对手、ZARA 的母公司西班牙快时尚巨头 Inditex 上周表示,在截至10月的三个月里,其净利润同比增长了14%,销售额同比增长9%。(详见《华丽志》:Zara母公司Inditex最新财报:今年前三季度净销售额同比增长7.5%,电商已覆盖200多个国家

注:当前1瑞典克朗约合人民币0.75元

丨消息来源:H&M官方新闻稿、路透社

丨图片来源:H&M官网

丨责任编辑:朱若愚


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