全球文化艺术IP 授权与运营商品源文华完成1600万美元A+轮融资


2019年10月14日,全球文化艺术IP 授权与运营商品源文华(Alfilo Brands)宣布完成1600万美元A+轮融资,由红杉资本中国基金和 Two Point O 基金领投,荷兰 Zephyr Capital 跟投

品源文华将利用这笔资金获取更多全球顶级文化艺术 IP,加速海内外布局和团队建设。品源文华已于2017年10月完成5000万元人民币融资,投资方为海纳亚洲创投基金 —— 在此之前,品源文华已完成天使轮融资,投资方为新诤信知识产权服务有限公司股份有限公司,当时品源文华估值为3亿元人民币。

品源文华是一家专注于全球顶级文化艺术IP授权和内容运营机构,由 IP 授权业务资深专家何一赞创立于2013年,目前拥有大英博物馆、大都会艺术博物馆、V&A博物馆、英国国家美术馆、波士顿艺术博物馆及BBC Earth博思星球等世界顶级文化艺术IP的独家授权与内容运营权。不久前,品源文华还与大英博物馆签订了北美地区的独家授权及运营的权限。

首先采用 IP 买断的模式,品源文华可以享受目标 IP 在大中华区的长期独家权利(包括艺术品的二次创作权、线上线下独家销售权、进口馆藏复刻品权等),然后由专业团队展开 IP二次开发,产出丰富多元的IP主题与素材,与中国品牌合作,最后将授权商品成功推向市场。

截至2019年10月,与品源文华签约IP授权合作的品牌包括亚马逊、雅诗兰黛、欧莱雅、完美日记、伊利牛奶、小茗同学、雀巢、小米手机、晨光文具、野兽派等近百个品牌。此外,该公司还与上海新天地、上海置汇旭辉、深圳平安中心等一线商业地产品牌达成合作,落地博物馆流动体验馆7家;线上也与阿里巴巴、京东、网易等大型平台开展了战略合作。

2018年7月大英博物馆天猫旗舰店上线,由品源文华主导产品设计开发、生产以及线上销售整个链条,截至2019年6月累计粉丝数超97万,在天猫所有博物馆中销量排行第三,仅次于故宫博物馆和国家博物馆。

目前,品源文华在上海和洛杉矶设有IP开发工作室,研发团队每年会根据全球潮流趋势以及和博物馆馆藏人员的深度交流,确定7-8个主题,挑选合适的馆藏品进行素材图库、文案开发,每年SKU在上千个,合作商家可以直接从素材库挑选并用于商品设计。

2018年,品源文华授权销售总额达3.5亿元人民币。

创始人何一赞曾任美国授权企业LMCA公司亚太区董事总经理,负责大中华等地的授权业务,曾多次担当香港贸促会“亚洲最佳授权项目”评委、中国IP授权奖核心评委,连续两年被英国业内权威杂志《知识产权管理杂志》评为全球TOP 250 无形资产策略家。

何一赞第一次创业是在新加坡,也是IP 授权领域,后因新加坡市场太小,便将业务移至中国。如今的品源文华是他的第二次创业,始于2013年,最初业务主要是好莱坞影片以及艺人IP授权,直到2016年底才开始入局以博物馆为基础的文化艺术IP授权。当时在朋友的介绍下,何一赞接触到大英博物馆,了解到他们有两百多年历史,八百多万件馆藏品,一系列庞大的数字触动了何一赞。至此,品源文华便开始向文化艺术IP授权和运营转型。

红杉资本中国基金投资合伙人苏凯表示:“随着品牌与零售的竞争加剧,IP资源的开发与使用将成为重要的新竞争能力,头部资源的获取和IP资产的二次开发能力至关重要。品源文华依托大英博物馆、大都会博物馆等头部资源快速占据领域制高点,结合自身优秀的二次开发能力,相信他们可以将现有领先优势拓展到更多领域。”

《2018年天猫博物馆文创数据报告》显示,随着一批“网红博物馆”的C位出道,消费者对于博物馆的热情在持续增长。2018年博物馆的参观人数即达到了10.08亿人次;近60%的消费者愿意为文化溢价买单。根据《2019博物馆文创产品市场数据报告》,博物馆联名款商品的平均溢价水平达到30%,最高能到3倍溢价。

丨消息来源:综合 36氪报道、微信公众号博物馆头条、新站点、环球旅讯、品源文华官网

丨图片来源:品源文华官网


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