美国互联网床垫品牌 Casper 申请上市,年销售近4亿美元,但亏损依然严重


1月10日,美国互联网床垫零售商 Casper 正式向美国证券交易委员会(Securities and Exchange Commission,简称SEC)提交了 S-1文件,申请在纽约证券交易所上市,股票代码为“CSPR”

作为互联网起家的新锐家居品牌的翘楚,Casper 的 IPO势必引起广泛关注,虽然其年销售额已经逼近4亿美元,在北美市场具备了相当的品牌号召力,但2019年的销售增速明显放缓,营销费用则高居不下,亏损面仍在继续扩大。

S-1 文件显示,Casper 2019年前9个月销售额3.12亿美元,相比前一年同期增长了 20.3%,毛利率从去年的44.7%增至49.6%,但净亏损从前一年同期的6420万美元扩大至6740万美元。2018年,Casper 的销售额为3.58亿美元,比2017年2.51亿美元增长了42.6%,2018年净亏损9200万美元,2017年净亏损为7300万美元。2016年~2018年,Casper 净销售额年均复合增长率为45.5%。

Casper 在报告中表示,用所得款将用于项拓展业务,包括扩充员工团队,开发新产品,将门店数量增加两倍,以及将业务范围拓展至全球20多个国家。

此外,Casper 还计划利用这笔资金为营销预算做预留。该公司2018年销售及营销费用为1.06亿美元,约占同年净销售额的三分之一。在2019年1月到9月准备IPO 期间,该公司营销费用激增23%至1.14亿美元。

Casper 创立于2014年,凭借一款可以被轻松压缩并塞进汽车后备箱方便运输的记忆泡沫床垫,为沉闷的床垫产业带来了一股新风,获得了媒体的广泛关注。产品推出第一年就创造了1亿美元销售额,还获得了好莱坞巨星 Leonardo DiCaprio (莱昂纳多·迪卡普里奥)、魔力红乐队主唱 Adam Levine 和说唱歌手 50 Cent 等明星投资人的青睐。

此后,Casper 逐步丰富其产品线,加入床架、床单、枕头、宠物床垫、床头柜、阅读灯等产品,并与 Nordstrom、Target 和 West Elm 等零售商合作,拓宽官网以外的线下分销渠道。目前 Casper已在美国和加拿大共开设了60家门店,与Target和Amazon等18个线下和线上零售商建立了合作关系,产品行销全球7个国家。

作为美国 DTC(直面消费者的互联网原生品牌)的典型案例,《华丽志》早在 2014年就开始追踪 Casper 的发展轨迹,详见:

Casper 最近一次融资是在2019年3月完成1亿美元D轮融资,投资方为既有投资人Target 、New Enterprise Associates、IVP 和Norwest Venture Partners。当时 Casper 估值达11亿美元,随后便被曝出筹备IPO 的消息。(详见《华丽志》历史报道:传:美国互联网床垫零售商 Casper 聘请承销商筹备 IPO上市事宜

虽然 Casper 并未透露IPO拟发行股票的具体数目,但文件显示该公司计划通过此次公开募股筹集1亿美元资金,但根据投资者需求这一目标可能也会改变。

此前该公司已陆续完成多轮融资,详情参见《华丽志》历史追踪报道:

在文件中,Casper 还引用了知名咨询公司 Frost & Sullivan Assessment 给出的评估预测来证明全球睡眠经济的前景。据悉,2019年全球睡眠经济将达4320亿美元,其中美国市场将达790亿美元。到2024年,预计全球睡眠经济将增至5850亿美元,美国市场将增至950亿美元。

丨消息来源:美联社;英文网站 Business Insider;S-1文件;《华丽志》历史报道

丨图片来源:Casper 官网

丨责任编辑:江帆


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