知名纽约时尚买手店 Opening Ceremony将关闭所有门店,商标权转让给Off-White背后的意大利公司


日前,纽约潮牌 Off-White 背后的意大利公司 New Guards Group 宣布,收购纽约知名时尚买手店 Opening Ceremony 的商标和知识产权。

New Guards Group 指出,未来会在巴黎开设一家 showroom,同时 Opening Ceremony 将重新入驻英国奢侈品电商平台 Farfetch ;此外, Opening Ceremony 自有品牌的生产将转移至米兰。虽双方暂未披露具体交易条款,但有报道称,New Guards Group 已经计划接手 Opening Ceremony 的自有服装和配饰产品线生产

交易结束后,Opening Ceremony 的联合创始人 Humberto Leon、Carol Lim 将以品牌联合创意总监的身份,继续深度参与品牌相关事务,但两位未来的工作重心将更多放在联名合作和自有品牌的开发上。截止到目前,Opening Ceremony 自有品牌为公司贡献了25%的销售额。按当前的计划,Opening Ceremony 今后将加快自有品牌推新的频率,同时拓展至更多的品类,意在进一步提高销售额占比。

Humberto Leon、Carol Lim 两人在一份联合声明中表示:“自创立 Opening Ceremony 以来,我们的求知欲和创业精神就一直是公司的核心。对于创新的不断探索,则引领我们走到现在,与(New Guards Group 联合创始人) Davide de Giglio、Andrea Grilli 达成合作关系,这两位打造了如今世界上最优秀的全球品牌平台。Opening Ceremony 迈出的新的一步意味着,我们必须将自己的心愿与创造未来相联结,基于动态架构为我们的社群进行设计创作。”

此外,Humberto Leon、Carol Lim 还将继续拥有 Opening Ceremony 的零售业务所有权,即公司位于纽约 Howard Street、Ace Hotel、洛杉矶 La Cienega Boulevard、东京表参道的四家门店的运营权。

但就在公布收购消息后不久,Humberto Leon、Carol Lim 又发布了一系列的 Instagram 帖子,透露 Opening Ceremony 会在今年内关闭所有门店,但两人的言词之间暗示了将来或有“重新回归”的可能。但就目前而言,Opening Ceremony 将会以品牌的形式存在,而非一个零售商

两人在 Instagram 上写道:“怀着复杂的情绪,我们在此宣布,2020年某个时间点,我们会关闭 Opening Ceremony 的所有零售点。我们决定与新合作伙伴一起,今后专注于 Opening Ceremony 品牌和作品系列的增长,以及扩大 Opening Ceremony 的设计范围。我们的品牌融合了试验、趣味、联名等美好的精神,这种能量不仅体现在门店中,也注入了服装系列中。我们的决定很突然,也或许会以不同的方式给大家造成困扰。在这个购物方式发生巨变的时代,我们依旧相信实体零售的力量,但改变、应变、革新也是必须的。”

Opening Ceremony 诞生于2002年的纽约, Humberto Leon 在创业前曾先后任职于美国时尚品牌 Gap 和英国奢侈品牌 Burberry,Carol Lim 则在瑞士奢侈品牌 Bally 担任采购规划师。起初,Opening Ceremony 只是隐藏于纽约市中心的一家小店,创业资金来自两人的存款和一小笔商业贷款。

自创立以来,独特的选品能力——既有 Prada、Louis Vuitton 等奢侈品牌,也有来自墨西哥的手工制品,让 Opening Ceremony 成为众多时尚人士的打卡必选之地。此外,对新兴设计师的支持,以及层出不穷的品牌和设计师联名,也让 Opening Ceremony 备受关注。

2007年和2009年Opening Ceremony相继扩张到了洛杉矶和东京,随后又在高端百货和时尚奢侈品电商 Neiman Marcus、Net-a-porter、Shopbop.com 等渠道拓展批发业务。2014年,Opening Ceremony 曾获得波士顿私募基金 Berkshire Partners 的投资,交易细节至今未公布。

2011年,Carol Lim 和 Humberto Leon 两人由法国奢侈品集团 LVMH 前时尚部门总裁 Pierre-Yves Roussel引入旗下垂垂老矣的设计师品牌 Kenzo(高田贤三),担任创意总监,为该品牌注入了全新的生命力。2019年6月,两人宣布离职,专注于 Opening Ceremony 的业务。(详见《华丽志》:Kenzo 联合创意总监离职,未来将专注于 Opening Ceremony 自有品牌

Opening Ceremony 整体的销售情况并未对外披露,但2018年初,一度有传闻称公司计划寻求新投资方的加盟,但未有下文。随后的6月,公司宣布精简计划,辞退包括4名设计师在内的23名员工。(详见《华丽志》:传:美国著名设计师品牌和时尚买手店 Opening Ceremony 或寻求新投资方加盟美国著名设计师品牌和时尚买手店 Opening Ceremony 宣布裁员23人

关于 New Guards Group

总部位于米兰的 New Guards Group 由米兰高级精品店 Antonioli 的创始人 Claudio Antonioli、服装生产业资深人士 Davide de Giglio 和设计师 Marcelo Burlon 联合创办于2015年,旗下品牌组合除最出名的 Off-White 外,还包括 Marcelo Burlon County of Milan、Palm Angels、Heron Preston、Unravel Project、Alanui 和 A Plan Application。

就在上周,New Guards Group 宣布收购日本潮牌 Ambush 多数股权,未来进一步帮助品牌拓展到更多品类,并扩大国际分销网络规模。(详见《华丽志》:日系潮牌 Ambush 被 Off-White 背后的意大利公司收入麾下

确切来说,New Guards Group 其实是 Off-White 品牌的全权独家经销商,双方订立了多年的合作协议,但品牌的商标权依然为 Virgil Abloh 本人通过 Off-White LLC 公司 100%持有。

去年1月,业界曾传出法国奢侈品巨头 LVMH 集团有意收购 New Guards Group股权的消息,但此后在8月,该公司全部股权最终被英国奢侈品电商平台 Farfetch 以6.75亿美元的价格收购。(详见《华丽志》历史报道:传:LVMH 集团有意收购纽约潮牌 Off-White的母公司、意大利 New Guards集团部分股权Farfetch 宣布收购 Off-White 的独家经销商,最新季报亏损扩大引发股价暴跌

对于 Farfetch 收购 New Guards Group,美国市场调研机构 NPD Group 运动行业高级顾问 Matt Powel 指出,未来,高端时装和潮牌之间的界限会愈发模糊。“稀少性原则,也就是说,高需求和低供应将同时推动这一领域的发展。”

截至2019年4月30日的2018/2019财年中,New Guards Group 旗下的品牌组合总销售额达到 3.45亿美元,税前利润 9500万美元。2019年上半年的销售额达到1.9亿美元,同比增长59%,税前利润5700万美元,同比增长83%。

(关于 New Guards Group 的发展简史,详见:悄悄崛起的潮牌帝国:Off-White 所属意大利公司的联合创始人讲述经营哲学及成功秘诀

丨消息来源:英文网站 Hypebeast、Footwear News、The Cut、Complex、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Opening Ceremony 官网

丨责任编辑:刘隽


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