意大利运动老牌 Diadora去年销售额达3.08亿欧元,同比增长6%


意大利老牌运动服饰品牌 Diadora 公布了2019 年的关键财务数据,销售额达到3.08亿欧元同比增长6%

公司总裁兼首席执行官 Enrico Moretti Polegato 表示:“我们正在继续努力将 Diadora 打造成一个纯粹的意大利运动品牌。自2014年启动产业回流计划以来,我们已经将一部分生产线转回了意大利。我们将继续这一计划,并进行更多投资来突出品牌的历史传承,尤其是我们的旗舰系列 Heritage,它代表了 Diadora 品牌的真实性(重新诠释经典款型)和意大利特征(设计、审美和选材)等价值。”

除去特许经营业务,2019年 Diadora 直营渠道的销售额达到 1.68亿欧元,实现了个位数增长。品牌最大的市场是本土意大利,其次是美国、德国和比荷卢联盟。

整体来看,Diadora 的销售额中40%来自于意大利市场,海外市场占60%,其中服装品类占到销售额的 15%,该品类2019 年实现了两位数增长。Moretti Polegato 表示:“2020年,我们将继续在品牌的主要市场上对 Heritage 系列和跑步鞋系列进行投资。”

首席执行官还表示,2019年 Diadora 线上销售额实现了两位数的增长

推动可持续发展

Enrico Moretti Polegato 特别强调,未来将会将重心放在可持续发展上。他指出: “可持续发展是Diadora品牌价值中的一部分。公司内部有一个专门的办公室负责产品、企业和供应链方面的可持续发展规划。”

一个典型案例是“Animal Pack”系列,这是一个由 N9000 鞋款改造而来的胶囊系列,其灵感来自于四种濒危动物:白熊、大猩猩、狮子和狼。 品牌与位于 Bussolengo 的野生动物保护中心 Parco Natura Viva 达成了协议,胶囊系列的部分收益将用于生物多样性培训项目。此外,品牌与以色列佩雷斯和平中心达成了合作,成为其体育活动赞助商。Peres 和平中心是由诺贝尔和平奖获得者、以色列前总统佩雷斯(Shimon Peres)创立的非政府组织,旨在推动以色列和巴勒斯坦双方之间的和平发展。

旗舰产品 Heritage 系列的包装由威尼斯泻湖中富余的藻类制成,而从2020年起,Diadora的 T恤产品将全部采用经过GOTS(Global Organic Textile Standard)认证的有机棉生产。 此外,从今年开始,公司将停止在产品中使用袋鼠皮。公司总部还安装了光伏系统,可以满足其生产线三分之二的光照需求。

Diadora 是意大利一家具有悠久历史的运动服装品牌。品牌创立于1948年,在2009年被 Lir公司全资控股(该公司隶属 Moretti Polegato家族,他们同时也持有 GEOX 品牌 71%股份)Diadora 这一名称源于希腊语διὰ δωρέα (dia-dorea),意思是“分享天赋与荣耀”。

品牌创立之初以制造登山鞋起家。60年代,Diadora 准确把握住当时的运动风潮,与明星运动员 Bjorn Borg和Roberto Begetta 进行合作营销,成功跻身一线运动品牌。在80年代,Diadora建立了自主研发中心 CRD,通过与米兰理工大学开展合作,将制鞋工艺、生物工程学与矫形外科学结合,推进了品牌的生产工艺。

丨消息来源:意大利网站fashionnetwork

丨图片来源:Diadora 官方网站

丨责任编辑:江帆


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