起死回生的意大利老牌制帽商 Borsalino 2019年销售1800万欧元,计划今年登陆中国市场


意大利老牌制帽品牌 Borsalino 预计,2019 年的销售额将达到 1800万欧元,相比去年同期的1700万欧元同比增长5.8%。

Borsalino 表示,虽然目前意大利仍然是品牌的第一大市场,但是他们目前正致力于海外扩张,目前,日本和(意大利之外的)欧洲已经是集团的第二大和第三大市场。2019年,品牌打入了美国市场,并计划在纽约或迈阿密开设一家专卖店,还计划在2020年登陆中国市场

Borsalino 目前雇有140名员工,并将持续扩大团队规模;精品店数量为9家,其中8家位于意大利,1家位于巴黎Rue de Grenelle。品牌还通过550家多品牌零售商(大部分为专门的帽饰店)进行分销,当前的目标是“进一步加强与多品牌时装店进行沟通”。这也是品牌将设计和传播工作交给资深设计师 Giacomo Santucci 负责的原因:Giacomo Santucci 有过在 Gucci、Dolce&Gabbana 等大型时装品牌的工作经验。

Giacomo Santucci 表示:“过去一年半以来,我一直在努力打造更具现代感的品牌形象以及产品的市场细分。品牌目前的产品系列涵盖了近200个款型,分为三大产品线:一个是基于品牌历史的经典系列;一个是更具运动感和现代风格的旅行系列;以及一个更为精致的高端系列 —— “Art & Craft”,侧重于手工艺,并融合了美好年代(Belle Epoque)的风格,以表现生活与自然的欢愉。“它有点像带有高级定制精神的珠宝帽饰。不同的产品线使我们可以针对不同类型的客户。我们想要将帽子重新定位成一件重要的时装配件,它应当做到美观且独特。”

Borsalino 商品的价格范围从180欧元(基本款)到1500欧元不等。目前,女性产品线已经占到总销售额的40%

品牌表示将保持在意大利境内进行生产,目前所有的毡帽都在位于Spinetta(皮埃蒙特大区Alessandria省)的工厂进行生产,草帽产品则从厄瓜多尔的授权供应商处购买半成品进行加工。

伴随着品牌的复兴,新项目正在陆续推出。今年,品牌将推出一个全新的电商网站。此外,在位于 Alessandria 的历史总部还将建立起一个Borsalino 博物馆,公司将通过基金会对其进行管理。

关于Borsalino

Borsalino 源于设计师 Giuseppe Borsalino 在1857年4月4日在意大利 Alessandria 开设的手工制帽作坊,后演变为名为 Borsalino Giuseppe & Fratello S.p.A的品牌,距今已有161年的历史,堪称“Made in Italy”(意大利制造)工艺的典范。

Borsalino 曾推出了奥黛丽帽、Fedora 爵士帽、Straw Panamas 草编帽等多款经典产品,多年来备受各界名流的追捧,《卡萨布兰卡》男主 Humphrey Bogart 亨弗莱·鲍嘉、英国前首相 Winston Churchill 丘吉尔、诺贝尔文学奖得主 Ernest Hemingway 海明威、意大利诗人 Gabriele D’Annunzio 邓南遮、美国歌坛小天后 Rihanna 和英国演员 Jude Law 等都是 Borsalino 的拥趸。而日本著名设计师山本耀司也是 Borsalino 的忠实粉丝,据说 Borsalino 以往每年都会给他寄送一顶他最爱的礼帽。

在经历了长达三年多的破产危机之后,去年7月,意大利/瑞士企业家 Philippe Camperio 通过旗下私募投资公司 Haeres Equita,以法院拍卖的方式将 Borsalino 收入麾下。

丨消息来源:意大利网站 fashion network 《华丽志》历史报道

丨图片来源:Borsalino 官方网站

丨责任编辑:江帆


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:,

品牌:

相关阅读