廉价“白牌”服装当道,亚马逊打造“时尚帝国”绝非易事


最近,纽约时尚零售研究咨询公司 Coresight Research对美国电商巨头亚马逊(Amazon)平台上将近100万件男女服装进行了分析研究,发现在这些服装中,价格低廉的“白牌”品牌(Generic Brands,即没有品牌,或品牌没有任何知名度) 服装数目最多。

根据其数据显示,在2018年9月到2019年9月期间,亚马逊平台上出售的白牌服装的数目累计增长了906%,Nike(耐克)、Adidas(阿迪达斯)、Calvin Klein(卡尔文·克雷恩)等传统名牌与之相比只能说“小巫见大巫”。

Coresight Research的分析师表示,“亚马逊时尚版块下有6.5万多件‘白牌’服装,换个角度来看,‘白牌’其实可以算得上亚马逊上最大的品牌。这也说明亚马逊用户们对廉价的白牌服装有更高的需求。”

正如Coresight Research的研究数据表明,相比价格较低的基本款和白牌服饰,亚马逊平台很难将更高端、更具时尚元素的服装卖得更好。如此看来,销量好、数量多、价格便宜的白牌服装似乎成了“双刃剑”,正在“拖累”亚马逊成为它所希望的“时尚帝国”。

近些年,亚马逊为了提升自己在时尚行业的地位,推出了一系列自有时尚品牌、以及时尚创新项目和服务,比如:

  • “先试后买”特别服务 Prime Wardrobe
  • 让时尚领袖与品牌合作设计独家服装系列的 The Drop 项目
  • 基于人工智能的时尚商品搭配功能 StyleSnap
  • 按月订购个人服饰搭配服务 Personal Shopper by Prime Wardrobe

详见《华丽志》历史报道:

今年1月份,有知情人士透露,亚马逊计划在今年推出奢侈品牌线上“店中店”,让奢侈品牌通过 Amazon 的平台自主经营店铺。据称,到目前为止Amazon已经招募了12个奢侈品牌,它们将逐个陆续推出各自的线上门店。(详见《华丽志》:升级时尚帝国,传:亚马逊将于今年上半年首次推出奢侈品牌“店中店”

丨消息来源:英文网站 businessinsider、Coresight Research官网、《华丽志》历史报道

丨 图片来源:Coresight Research官网

丨责任编辑:江帆


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