主打明星战略的美国新锐眼镜品牌Privé Revaux 获意大利眼镜巨头 Safilo重大投资


2月10日,意大利高端眼镜集团 Safilo(霞飞诺)宣布以6750万美元收购美国新锐眼镜品牌 Privé Revaux(该品牌的注册代理人为Prive Goods LLC,以下简称为“Privé”)61.34%的多数股权,对该品牌的整体估值达 1.1亿美元。收购完成后,Privé的创始人和首席执行官David Schottenstein仍将继续担任首席执行官一职,并保留大约15.5%的股权。

其余23.16%的股权由电影明星Jamie Foxx(杰米·福克斯)、Hailee Steinfeld(海莉·斯坦菲尔德)、Ashley Benson(艾什莉·本森),Privé的高级管理层、以及其他股东持有。Privé 此前的大股东之一、私募基金TSG Consumer Partners及其子公司已经将其所持全部股权出售给Safilo集团和Privé的其他股东。

2019年,Privé的净销售额同比增长了90%至2000万美元,预计2020年仍将保持高速增长。Safilo此次交易的部分资金来自 Safilo 主要股东 Multibrands Italy B.V. 提供的3000万欧元贷款。

Privé创立于2017年,是美国近年来增长最快的高端眼镜品牌之一,通过公司的明星联名设计战略、社交媒体营销策略以及强大的数字营销能力,获得了众多消费者的喜爱。Privé 的主要产品包括传统的太阳镜、抗疲劳防蓝光眼镜、老花镜等等,在线上和线下渠道均有销售,销售伙伴包括各种渠道的零售商、批发商等等。

Privé自创立以来就制定了明星代言战略,通过明星的影响力吸引新的消费者,推出了众多由明星、意见领袖设计的胶囊系列。

Safilo的首席执行官Angelo Trocchia表示,“我们很高兴能够收购Privé Revaux这一美国本土时尚眼镜品牌,它的数字营销战略帮助品牌获得了许多年轻消费者的追捧,它的明星合作战略更是在千禧一代中获得了品牌知名度,为未来拓展到更多国际市场打下了基础。同时Privé Revaux以消费者为核心的商业模式也值得我们借鉴,我们将用自己的优势进一步帮助品牌拓展海外市场。”

消息传出后,2月10日Safilo的股价上涨了2.08%1.08欧元每股。

Safilo 成立于1878年,主要生产和销售眼镜框、太阳镜和运动眼镜。其产品通过全球约10万家精选零售商销售。该集团的产品组合包括自有品牌 Carrera、Polaroid、Smith和Safilo,以及授权品牌 Dior、Dior Homme、Fendi、Banana Republic、Boss、Elie Saab、Fossil、Givenchy、Havaianas、Hugo、Jimmy Choo、Juicy Couture、Kate Spade New York、Liz Claiborne、Love Moschino、Marc Jacobs、Max Mara、Max&Co、Moschino、Pierre Cardin、Rag&bone、Rebecca Minkoff、Saks Fifth Avenue、Swatch 和 Tommy Hilfiger。

Safilo 集团2018财年净销售额为9.39亿欧元。去年12月,Safilo董事会通过了集团2020-2024 商业计划,包括数字化转型、裁员优化、业务增长等等。同时,Safilo集团首席财务官还指出,LVMH 集团旗下 Dior(迪奥)、Fendi(芬迪) 及 Givenchy(纪梵希)品牌授权到期将对集团年销售额造成约2亿欧元的负面影响(详见《华丽志》:LVMH集团三大品牌眼镜授权到期不续,Safilo预计损失达2亿欧元,股价暴跌25%

去年10月,Safilo 宣布与法国奢侈品巨头开云集团(Kering)更新合约,未来三年将继续生产和供应 Gucci(古驰)品牌的眼镜。

LVMH 集团旗下 Dior品牌与Safilo 之间的授权协议将于2020年12月31日到期,届时 Dior 将不再续约。受此影响,Safilo集团对2019上半年财务报表进行了非现金性商誉减值2.271亿欧元。

此外,LVMH 旗下 Givenchy,Fendi和 Marc Jacobs 等品牌与 Safilo 之间的授权协议将在2021年到2024年之间陆续到期。

详见《华丽志》报道:

丨消息来源:官方新闻稿、《华丽志》历史报道

丨 图片来源:Privé Revaux官网

丨责任编辑:江帆


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