取材于家族经营了六代的养蜂场,由KOL创立的荷兰高端护发品牌 Gisou 完成首轮融资


荷兰高端护发品牌 Gisou 宣布完成首轮融资,本轮领投方为英国专业投资基金 Vaultier7

虽然 Gisou 没有公布详细交易信息,但按照以往 Vaultier7 的投资历史推算,Gisou 获得的资金应该有几百万美元。

Gisou 由社交媒体意见领袖 Negin Mirsalehi 与她的男朋友 Maurits Stibbe 创立于 2015年,总部位于荷兰 Almere,是一家主要以蜂蜜及相关蜂产品作为原材料的护发品牌。

Negin Mirsalehi 创立品牌的契机来源于她闪亮顺滑的金棕色头发。Negin Mirsalehi 的父亲是家族蜂场的第六代传人,母亲是一位造型师。从很小的时候开始,母亲便使用来自父亲蜂场的蜂产品为家人调配各种护发产品,保养头发。在成为社交媒体意见领袖后,许多消费者都被她的秀发吸引,纷纷询问她保养头发的秘诀。

Negin Mirsalehi 抓住了这一机会,创立了 Gisou 品牌,并推出了首款商品:使用母亲的秘密配方和来自父亲蜂场的蜂蜜调配的 1万瓶神奇发油。社交媒体领袖的宣传优势与优质的产品让 Gisou 获得了最初的忠实客户群。随后,他们迅速扩展品类,使用蜂蜜、蜂胶、蜂皇浆调配出了适合各类发质和各种造型护理需求的产品。

上图:Negin Mirsalehi 与她的男朋友 Maurits Stibbe

品牌目前共有 11种高端护发产品,品牌王牌产品蜂蜜洗发水价格为 37美元,发膜价格为 62美元,发油价格为 87美元。今年年末,品牌将会推出限量版卷发棒。

除了在品牌网站上直销以外,Gisou 还与各大时尚电商平台与百货公司进行了合作。Negin Mirsalehi 透露,Gisou 是法国高档百货公司老佛爷百货 (Galeries Lafayette)中销量最好的护发品牌。据知情人士透露,品牌年销售额应该超过 1000万美元

Negin Mirsalehi 的社交媒体意见领袖身份极大的提高了 Gisou 的品牌知名度,而她们正在进行的快闪店战略也让更多关键市场的消费者加深了对品牌的了解:

  • 去年 9月,Gisou 在英国开设了一家快闪店,推出了以折扣价格为消费者灌装空瓶的活动
  • 在老佛爷百货开设快闪店时,所有光临 Gisou 的消费者都收到了一包蜜源植物种子。品牌希望他们能将这些种子种在花园里,了解更多关于蜜蜂的知识,有意识地保护蜜蜂

未来,Gisou 将会在全球各大城市开设更多的快闪店,并且通过Gisou Bees Project 宣传城市养蜂的益处,举办保护蜜蜂相关活动,并借助灌装空瓶互动呼吁人们重视可持续发展。

Negin Mirsalehi 目前在社交媒体 Instagram 与视频网站 YouTube 上共有 600万关注者,并与意大利奢侈品牌 Valentino(华伦天奴)、Gucci(古驰)、法国奢侈品牌 Dior(迪奥)进行了合作。2018年,她被评为《福布斯》杂志“30位30岁以下杰出人才”的入选者之一。同时,她也连续 3年获得了美国时尚电商平台 Revolve 评选的年度社交媒体意见领袖称号。

Gisou 的用户 60% 来自于欧洲,40% 来自于北美。本轮融资将主要用于扩展北美市场业务、组建当地团队,加速中东市场等“高潜力”地区的业务发展,扩充市场营销、产品开发和创意团队。

Negin Mirsalehi 表示,自从创立 Gisou 以来,他们就决定慢慢的、稳定的建立品牌架构,开发优质产品,并扩大品牌消费者社群。现在品牌不仅受到了消费者的喜爱,还因为人们自发的口口相传而变得越来越受欢迎,正是扩张业务的好时机。他们希望在本轮融资的帮助下扩大业务,让品牌销售额在 3年后超过 1亿美元。她指出,Vaultier7 基金由女性领导,不仅非常了解 Gisou 品牌业务和未来目标,也非常相信 Gisou 管理团队,不会过多干涉品牌事物,是非常理想的合作伙伴。

目前,Gisou 使用的原料都来自于 Negin Mirsalehi 父亲的养蜂场。随着品牌规模扩大,养蜂场也会在父亲的监督下扩大规模,继续为品牌提供优质的原材料。

Vaultier7 表示,将会在保证 Gisou长期快速可持续发展的基础上,帮助品牌进行大范围的国际扩张,开发更多的新产品。

关于 Vaultier7

Vaultier7 是英国第一家由女性领导的专业投资基金,由 Montse Suarez 和 Anna Sweeting 创立于 2017年,总部英国伦敦,投资重点为美容,健康和保健行业。创立之初,Vaultier7从西班牙美妆巨头 Puig 等投资者处募集了 9000万美元的资金,Puig 也是 Vaultier7 的战略合作伙伴。

Vaultier7 主要投资年销售额在 300万英镑至 1500万英镑的公司,提供 200英镑 至 1000万英镑的成长性资本,投资区域为英国和欧洲。

《华丽志》对 Vaultier7 和其投资品牌报道如下:

丨消息来源:英文网站 W Magazine、Gisou 官网、 《华丽志》历史报道

丨图片来源: Gisou 官网、Negin Mirsalehi Instagram

丨责任编辑:江帆


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