Crocs 2019年销售同比增长 13.1% 至 12.3亿美元,大幅扭亏为盈


2月27日,美国著名休闲鞋品牌 Crocs(卡骆驰)公布了 2019财年第四季度和全年关键财务数据。虽然年度销售额与第四季度销售额都达到了历史最高点,但由于2020财年业绩预期让投资人们失望,当日收盘,Crocs 股价同比下滑 16% 至 28.45美元。

Crocs 的总裁兼首席执行官 Andrew Rees 表示, 2019财年的表现证明集团核心发展战略已经取得了一定的成效。进入2020年以来,集团业务发展良好,他们也制定了一系列的发展计划。

在新冠疫情影响下,集团约有 350家中国门店暂停营业,其他正常营业的店铺也相应缩短了营业时间,客流量也有所下滑。因为新冠疫情,中国游客数量也有所减少,导致新加坡、马来西亚、泰国等地门店人流量下滑。

尽管市场大环境不佳,但Crocs 相信,品牌在中国市场和亚洲地区有着极大的业务发展潜力。他们发现,品牌在中国的知名度明显落后于其他市场,为了更好的提高品牌的曝光率,他们邀请中国女星杨幂担任了品牌代言人,未来也会加速中国市场的业务推广速度。但是目前,最重要的还是保证旗下员工、合作伙伴与消费者的安全。每年这个时候,Crocs 都会发送新年祝福。今年的贺词是:希望疫情快快过去,祝大家平安幸福。

2020年财务预期:

  • 由于新冠疫情爆发,许多中国门店暂停营业,第一季度销售额将受到 2000万美元至 3000万美元的负面影响。集团预期,第一季度销售额较去年同期仍将有所增长,约为 3.05亿美元至 3.25亿美元之间
  • 新冠疫情准备金将会为第一季度经营利润带来 300万美元的负面影响,第一季度经营利润率约为 9% 至 12%
  • 2020财年销售额预计下滑 4000万至 6000万美元,预计销售额同比增长 8% 至 12%

截至 2019年12月31日的第四季度,Crocs 的关键财务数据如下:

  • 销售额同比增长 21.8% 至 2.63亿美元,按不变汇率计算同比增长 22.7%
  • 净利润为 1990万美元,摊薄后每股收益为 0.29美元;去年同期净亏损为 1.19亿美元,摊薄后每股亏损为 1.72美元
  • 经营利润率为 3.2%,去年同期经营利润率为 -6.5%

截至 2019年12月31日的 2019财年,Crocs 的关键财务数据如下:

  • 销售额同比增长 13.1% 至 12.31亿美元,按不变汇率计算,同比增长 15.6%,超过了历史记录
  • 净利润为 1.2亿美元,摊薄后每股收益为 1.66美元;去年净亏损为 6920万美元,摊薄后每股亏损 1.01美元
  • 经营利润率为 10.5%,去年同期为 5.8%

按渠道

  • 线上渠道销售额同比增长 24.2%
  • 批发渠道销售额同比增长 13.5%
  • 可比门店销售额同比增长 12.4%

丨消息来源: 官方新闻稿、电话会议记录

丨图片来源: Crocs 官网

丨责任编辑:江帆


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