生不逢时?获多位大腕投资的美国奢侈品租赁平台 Armarium 宣告停业


由于未能找到愿意接手的买家,美国奢侈品租赁平台 Armarium 宣布将从3月7日起正式停业。

Armarium 由 Trisha GregoryAlexandra Lind Rose 于2016年共同创立,总部位于美国纽约,通过网站出租来自 Bottega Veneta、Thom Browne、Altuzarra 等奢侈品牌和设计师品牌的商品,租赁费用从200美元至800美元不等。作为对比,另一时尚租赁平台 Rent the Runway 的平均租金远低于300美元

Armarium 还与品牌专卖店和多品牌零售商合作,为客户提供更多选择空间;有时还会出租合作零售商门店的库存,合作伙伴包括 Le Bon Marché,Browns 和 The Webster 等。Armarium 拥有一支造型师团队,帮助客户搭配和寻找他们所需要的服饰。

Trisha Gregory 表示,公司的客户中近 60%的人会多次租赁,35% 的客户购买了租赁的商品或者购买了同品牌的其他产品。但是公司需要面对高昂的成本,复杂的物流和客户服务等多方面的问题,同时还花费了“大量时间和资源来改变市场对奢侈品租赁模式的成见”。

Gregory 强调,重要的是让客户不觉得租赁奢侈品相比购买奢侈品是一种降级,但是从运营角度来看,在仅有少量资金的情况下很难实现这一点。Gregory 透露,目前集团仅有15名员工,如果 Armarium 是“大型财团或零售商的一部分,就能够更好地应对这些挑战”。

在给员工的一封邮件中,Gregory 写道:“看起来,虽然理念超前,但是 Armarium 似乎太早进入了这一市场,难以在如此充满挑战的零售环境中发展到下个阶段。希望 Armarium 能够为这个领域留下长远的影响。”

Gregory 表示,她仍然看好奢侈品租赁这种商业模式——“租赁模式肯定会被全球大多数时尚品牌和零售商接受,只不过是时间问题。”

Armarium 将会在本周五拍卖其库存的所有商品。

截止目前,Armarium  总计获得过 500万美元的投资,投资人包括英国奢侈品电商 Net-a-Porter 的早期投资人 Carmen Busquets、美国设计师 Tommy Hilfiger、香港投资基金 C Ventures、英国时尚电商 Farfetch 的首席时尚官 Holli Rogers 等。

| 消息来源:彭博社

| 图片来源:Armarium 官网

| 责任编辑:江帆


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