快时尚巨头背后的数据:H&M vs ZARA

比利时时尚技术分析公司 Retviews 近日发布了一份快时尚公司市场分析报告《H&M vs Zara》。
报告对比了瑞典快时尚品牌 H&M、西班牙快时尚品牌 Zara(飒拉)与西班牙快时尚品牌 Mango 在品牌定位、品类配比上的不同。同时,他们也通过数据,分析了Zara母公司 Inditex 集团旗下各品牌的产品分类和定价策略。

上图:Zara 与 H&M 细分品类配比不同(报告原文)
报告显示,在主要产品分类上,Zara 与 H&M 并没有太大的不同:占比最高的三个品类都是:上装,裙装,下装;在外套、鞋履、配饰类的权重也大致相当。
但他们在内衣、家居服、休闲装、泳装等其他细分品类上的权重有所不同:这些品类在 H&M 总销售额中占比 18.6 …


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