LVMH旗下品牌邀你“神游四方”:通过Instagram推出特别节目,与疫情困扰中的粉丝互动


近期,法国奢侈品巨头 LVMH(路威酩轩) 集团旗下的诸多品牌通过设在社交媒体 Instagram 的品牌官方账号向人们发出邀请,希望他们以不同的方式“逃离”疫情带来的恐慌

LVMH集团解释称,“由于疫情限制,世界各地数十亿人被迫待在家中与无聊作斗争。因此,人们很少像现在这样强烈的渴望出行。”

上图:文中提及的每个 Instagram 账号图片集锦

LVMH 集团旗舰品牌 Louis Vuitton(路易威登) Instagram 官方账号上分享了一组由法国著名时尚摄影师 Jean Lariviere 在上世纪80年代为品牌拍摄的广告大片作品,邀请人们静下心来去欣赏美妙的大自然。在与路易威登的近40年合作中,这位摄影师在全球多地留下了拍摄足迹,其中包括了留尼汪岛、印度、中国香港等。

在人们不能出门旅行的情况下,LVMH 集团旗下德国奢侈旅行箱品牌 RIMOWA (日默瓦)邀请日本设计师 Naoto Fukasawa (深泽直人)将品牌标志性的铝制旅行箱设计成了一把椅子,邀请人们去坐下来“休息下,回顾过去,展望未来。”

LVMH 集团旗下彩妆品牌 Benefit(贝玲妃)邀请人们参与一场“旋转地球”(globe-spinning)的比赛,人们只要旋转 Instagram 上的地球图片寻找贝玲妃散粉标记,找到最多的人获胜,获胜者可免费使用一年该品牌的产品。

此外,LVMH 集团旗下葡萄酒烈酒部门 Moët Hennessy(酩悦轩尼诗)借助电商平台 Clos19,向用户深入介绍有关葡萄园和葡萄品种的知识。第一集节目是关于霞多丽葡萄的介绍。

文化从来不受国界的约束, Fondation Louis Vuitton 路易威登艺术基金会在疫情期间将为人们提供线上的参观、访谈和音乐会等特别节目,从本周开始。日本艺术家 Takashi Murakami(村上隆)及其作品将作为第一集节目的主题。

3月27日,LVMH 集团在发布董事会管理报告时表示,受疫情影响,相较于去年同期,预计本财年第一季度销售额同比下跌10%~20%。(详见《华丽志》历史报道:LVMH集团估算疫情影响:一季度销售额同比或下跌10%~20%,保护品牌价值是当前重点

为帮助法国政府解决由于新冠病毒疫情蔓延导致的洗手液短缺问题,LVMH集团还宣布将旗下品牌 Dior(迪奥)、Givenchy(纪梵希)、Guerlain(娇兰)的美妆产品及香水生产线暂时改为免洗洗手液生产线,首批洗手液已于3月19日正式交付。(详见《华丽志》历史报道LVMH集团三条美妆香水生产线紧急转产,为法国抗疫无偿供应免洗洗手液LVMH集团工厂生产的首批免洗洗手液正式交付,瓶盖印有迪奥的缩写

此外,LVMH 集团还帮助法国卫生服务机构从一家中国供应商处订购了4000万只防护口罩,首笔支付的500万欧元为 LVMH 自掏腰包。(详见《华丽志》历史报道:助力法国抗疫,LVMH集团从中国订购4000万只口罩

| 消息来源:官方新闻稿、《华丽志》历史报道

| 图片来源:LVMH 官网

| 责任编辑:刘隽


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