疫情封锁下,意大利实体时尚零售商的线上业务增长强劲


意大利是欧洲首个疫情大规模爆发的国家,目前累计确诊人数已超过16万人。许多行业都受到疫情冲击,尤其是时尚业。据营销方案供应商Emarsys旗下商业消费数据平台ccinsight显示,截止今年2月2日,意大利时尚电商(专指不涉及实体业务的纯电商)滚动14天的销售额与去年同期相比增长了41%,但是到了3月29日,滚动14天的销售额与去年同期相比则下降了17%

不过,受疫情和封锁隔离影响,意大利实体时尚零售商(专指此前主要业务为实体零售业务)开始发力线上渠道:截止今年1月12日,意大利实体时尚零售商滚动14天的的电商销售额同比下降了32%,然而到了4月12日,意大利实体时尚零售商滚动14天的电商销售额同比飚增116%。

这对意大利时尚业乃至意大利整体经济无疑是个好消息。据意大利知名咨询公司 Prometeia数据显示,2018年,意大利时尚业占到意大利国内生产总值的1.2%,是最具国际影响力的行业之一,海外销售额占比达到了72.2%,远高于意大利制造业的平均水平(58.3%),就业人数达到36.6万(详见《华丽志》:关于意大利时尚行业的最新报告:2021年销售额预计达800亿欧元,两倍于全球平均增速)。

不过,意大利时尚业的形势依然严峻,4月9日后意大利时尚电商的销售额增长开始放缓,截止4月12日意大利时尚电商滚动14天的销售额比去年同期仅增长了1%,截止4月13日意大利时尚电商的滚动14天销售额比去年同期下降了8%。

除了时尚业,意大利的家具业也受到疫情冲击。今年4月8题,9家意大利高端室内设计和家具品牌的CEO或总经理联名签署了一份名为“Design Doesn’t Give Up(设计不会放弃)”的复工请愿书,请求意大利政府在4月14日解除封锁隔离限制希望尽快复工。但是意大利总理 Guiseppe Conte(孔特)拒绝了有关提早复工的申请,并宣布将封锁隔离进一步延长至5月3日。(详见《华丽志》:9家意大利高端室内设计和家具品牌联名请愿复工

关于Emarsys和ccinsight

Emarsys 是一家由SaaS 技术专家组成的国际企业,成立于2000年,帮助包括零售、电子商务在内的各行业的领先企业打造高度个性化的顾客契合与互动。为了帮助企业、经济学者和政策制定者迅速掌握疫情期间的消费数据,制定相关决策,Emarsys打造了ccinsight数据平台,提供全球范围内的电商零售数据和趋势。

丨 消息来源:ccinsight官方网站、《华丽志》历史报道

丨 图片来源:ccinsight官网

丨责任编辑:江帆


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