意大利钟表协会最新报告:2019年意大利钟表市场总价值突破20亿欧元


意大利钟表制造商及分销商协会 Assorologi 在月初发布了由市场研究公司 GfK Italia 制作的 2019年意大利钟表市场年度研究数据报告。

该报告以 Gfk Italia 对钟表店销售业绩的月度监控调查、Istat(意大利统计局)的对外贸易数据,以及Fhs(瑞士钟表业联合会)提供的数据等为基础,估算2019年意大利钟表市场总价值为20.9亿欧元

Assorologi 主席 Mario Peserico 说: “这项研究任务艰巨,我们也明白数字并不完全准确,但是为我们的钟表市场市场中给出一个尽可能真实的估值是极为重要的。”

报告数据显示,2019年意大利钟表市场的交易数为657.5万件,同比增长1.4%;交易总价值达到13.3亿欧元,同比下跌2.9%;单件商品平均交易价格为202.5欧元,同比下跌4.4%。消费者总数约为559.4万人,同比上涨2.9%,占意大利总人口的9.3%,平均没人消费量为1.2件。

在所有消费者中,有68.3%(约382.1万人)是从实体零售渠道购买。实体零售渠道销售占比达到47%,交易价值占比为52%,相比2018年同期的44.5和48%均有所上升。

2019年,各个不同渠道的占比如下:

  • 品牌专卖店的销售占比为6.9%,2018年同期为5.9%
  • 大型零售商的占比为4.7%,2018年同期为3.3%
  • 线上渠道的占比为31.7%,2018年同期为29.4%,其中13%的消费者选择了亚马逊,品牌官方网站占到4.3%,线上拍卖网站占2.9%,专业手表网站占2.8%,其他电子商务网站则占7.8%

从月份上看,12月是消费者购买手表的旺季,数量占比达到 23.6%,价值占比达到 25.2%;消费量最低的月份是3月(数量占比为3.8%,价值占比为3.3%,平均支出为178欧元)。

Peserico 说:“数据显示,尽管出现了一些疲软迹象,但意大利钟表市场整体表现稳定。我更感兴趣的是传统渠道的良好表现和线上渠道不再呈指数级增长。”

尽管该报告还预测了2020年的购买意愿(高达5.8%,而2019年为5.3%),但鉴于新冠疫情的影响,这一百分比将比预测数据所下滑。

Peserico 表示: “不幸的是,这场影响整个世界(特别是意大利)的疫情大爆发使得其他一切事务都处于次要地位。现在,我们还有其他优先事项,例如摆脱疫情、恢复社会正常等等。我相信,2020年的大萧条之后,未来数年将实现明显复苏。”

丨消息来源:意大利《24小时太阳报》

丨图片来源:宝格丽官方网站

丨责任编辑:江帆


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