特写|巴塞尔钟表珠宝展被迫取消2021年的活动:全球最大钟表珠宝展会为何”众叛亲离”?


5月7日,全球最重要的钟表珠宝展会 —— 巴塞尔钟表珠宝展(Baselworld)的组织方及母公司、瑞士 MCH Group 宣布,受疫情影响,加之多家重要腕表展商退出,将取消最近宣布的2021年1月的展会

按照原计划,Baselworld 2020 本应在今年4月30日~5月5日期间举办。2月底,因为瑞士政府紧急发布疫情禁令,暂停所有大型公共和私人活动,今年的 Baselworld 被迫取消,并决定推迟至2021年1月28日~2月2日举行,然而,此后却接连传来更多坏消息,Baselworld 的核心品牌客户几乎全部流失:

  • 4月14日,Rolex(劳力士)、Patek Philippe(百达翡丽)、Chopard(萧邦)、Tudor(帝舵)和 Chanel(香奈儿)联合发布声明,退出2021年1月的Baselworld
  • 4月17日,法国奢侈品巨头 LVMH 集团宣布,旗下瑞士手表制造部门 LVMH Watchmaking Division 和意大利高级珠宝腕表品牌 BVLGARI(宝格丽)也将退出2021年1月的 Baselworld;

去年,瑞士钟表巨头 Swatch 集团已宣布彻底退出 Baselworld。而早在2017年,法国开云集团和爱马仕集团就已经离开了 Baselworld。

百年历史的 Baselworld 是怎么落到这步田地?曾经的黄金招牌们为何纷纷逃离?钟表行业展会的未来将如何演化?

危机由来已久

2017年,法国奢侈品牌集团 Kering(开云)旗下 的 Ulysse Nardin(雅典表)和 Girard Perregaux(芝柏表)、爱马仕等退出 Baselworld,转投同期在日内瓦举办的国际高级钟表沙龙展(SIHH) 。

2018年7月,瑞士钟表巨头 Swatch 集团宣布,携旗下18个品牌退出2019年的 Baselworld ,引发业界一片哗然。毕竟在 Swatch 集团尚未成立的1931年,其前身 ASUAG(Allgemeine Schweizerische Uhrenindustrie AG)就已经深度参与 Baselworld。

Swatch 集团首席执行官 Nick Hayek 指出,Baselworld 主办方在豪华的展馆上一掷千金,却缺乏勇气做出有意义的改变。

2018年 Baselword的参展商数量已经不足700,展期从原来的8天缩减到6天,同时1、4、5号馆和2号馆的大约一半空间不再用于布展。要知道,在巅峰时期的2014年,Baselworld 参展商一度超1500家,参观者人数曾突破15万。

进入2019年,Nick Hayek 再次重申,不会重返 Baselworld 并称:“没有必要再参加(Baselworld)了,世界已经改变了。” 这一年,Baselworld 展商数量进一步下滑20%至520家,其中瑞士制表商仅为85家(2017年为175家),参观者人数下滑22%至8.12万人,媒体代表下滑12%至3300人。

品牌们因何不满?

  • 高昂的办展费用让品牌商怨声载道

彭博社数据显示,2019年,Swatch 集团旗下17个品牌如果照常参加 Baselworld,总费用将高达 4000万瑞士法郎,包括展位租金和建造费、员工工资、住宿费、客户娱乐等;LVMH 集团4个品牌的费用为2000万瑞士法郎;某中等规模品牌在展厅二楼后部租了个展位,花费达600万瑞士法郎

  • 2020展会取消后引发退款纠纷

2020年展会因疫情被迫取消后造成的退款问题,让品牌商与展会之间的关系更加紧张。

MCH 集团给出两种解决方案是:

方案A:将2020年费用中的85%结转到下一届展会,其余15%由组织方承担

方案B:给予品牌30%的现金退款,剩下40%结转到2021年展会,30%用于支付展会筹备已经产生的费用

据 MCH 集团表示,筹备本届 Baselworld 的前期成本高达1836万瑞士法郎。他们表示:“我们的团队全年都在筹备这项展会,内部和外部成本都很高。我们提供的条件是前所未有的,已经远远超出了合同限定的范围。” Baselworld 总经理 Michel Loris-Melikoff 直言:“ MCH 需要1~2年的时间从疫情的影响中恢复,重归盈利 —— 要知道,Baselworld 现在也是处于求生模式。”

尽管如此,瑞士展商委员会主席 Hubert du Plessix(同时也是劳力士投资部门负责人)仍要求 MCH 集团全额退款。68家展商在联合抗议声明中也表示,希望能够全额退款。

  • 延期至2021年1月的决定将矛盾激化

在 Baselworld 仓促宣布延期至2021年1月举办后,Hubert du Plessix 指出,2021年1月的排期不适合高端珠宝和手表行业,与另一个钟表展会 Watches&Wonders(前身为 SIHH)的协同作用也将不复存在。

Rolex 等品牌在声明中指出:“此前 Baselworld 的管理层屡次未经协商就单方面做出决定,将钟表展延期至2021年1月。Baselworld 目前已无法满足品牌的需求和期望。”

Patek Philippe 表示,公司与 Baselworld 的愿景不再一致,“信任不复存在。”

多家原计划参加 Baselworld 的珠宝展商也表达了不满,称新排期(2021年1月28至2月2日)与多个展会撞期,如:美国的 Miami Beach Antique Show、意大利的 VicenzaOro 贸易展、 Tucson Gem Show等。

68家展商在一份联合抗议声明中指出,MCH 集团并未就新日期征求过他们的意见。“我们都不曾收到有关新日期的磋商请求,新排期造成了不可调和的冲突,也给很多买家和展商造成了压力,因为同期还有其它重要的年度展会。”

姗姗来迟的变革

江河日下的状态无疑倒逼着 Baselworld 母公司 MCH 加快变革:

2018年,Baselworld 曾主动大幅削减参展商的数量,试图维持其全球顶级钟表盛会的品质,并希望未来更专注于钟表领域。

2019年,Baselworld 启用全新管理团队,意在改造这个有百年历史的行业活动,使之更符合当下的数字化场景,同时公布了系列措施和未来愿景 Vision 2020+。

作为改革的第一步,Baselworld 公布了全新的价格机制,从2020年起,展会空间的费用终于下调10~30%,同时对展位搭建提供更大支持,例如提供更开放、对观众更友好的展位设计,降低展商的成本。

Michel Loris-Melikoff 领导的 Baselworld 团队曾构想,这一传统的B2B贸易展将转变为“体验平台”,成为全球制表和珠宝社群最重要的活动。这里的社群不局限于专业人士,还包括任何感兴趣的第三方,例如藏家、爱好者、拍卖行等等。“目标就是为所有参与者创造一个数字平台,全年提供海量信息、服务和网络工具。”

今年2月,Michel Loris-Melikoff  曾接受瑞士媒体采访并表示,2020年的 Baselworld 将迎来 Maurice Lacroix(艾美表)回归、Dolce&Gabbana(杜嘉班纳)集团首次参加,以及多个独立品牌的参与。但当时他仅展示了 Baselworld 在珠宝领域的计划,并未对钟表有太多提及。仅表示在支持独立制表师方面,将推出 Les Ateliers、Watch Gallery 和 Incubator 三个板块。

原本,这些新举措会在2020年的 Baselworld 一一落实,但突发的疫情让变革的努力化为乌有,将 Baselworld 推向了悬崖边缘。

各类钟表展会百花齐放

品牌商参与行业展会,不仅是为了展示最新的作品和技术、精湛的工艺,还希望与分销商、媒体、供应商等进行面对面的沟通,加强联结。随着越来越的品牌离开大而全的 Baselworld,更多强调专业性、形式灵活、成本可控的展会形式应运而生:

  • SIHH/国际高级钟表展 Watches & Wonders

1991年,在瑞士历峰集团主导下,Salon International de la Haute Horlogerie( 日内瓦国际高级钟表沙龙展,简称 SIHH)诞生,每年4月举办,紧邻 Baselworld。

与 Baselworld 的大而全相对,SIHH 走精致的小而美路线,且只对业内人士开放,只有受到邀请才能参加。一开始的参展商不到20家,只有历峰集团旗下的 Vacheron Constantin(江诗丹顿)、A. Lange & Söhne(朗格)、IWC(万国表)等十多个品牌,以及精心挑选而出的独立制表师品牌,如 Girard-Perregaux(芝柏表)、Audemars Piguet(爱彼表)等业内顶级品牌。

到2016年,SIHH 参展的钟表品牌已达到30个。2017年,SIHH 首次设立公众开放日,独立制表品牌专设区域 “ Carrédes Horlogers” 的参展品牌数量增至 14个。2018年,SIHH 参展品牌总数增至150个。

2020年,SIHH 正式更名为Watches & Wonders(“钟表与奇迹”),但同样因为疫情取消了原定的展会活动,转而选择携手瑞士奢侈品巨头历峰集团和中国电商巨头阿里巴巴,举办了一场面向中国市场的“云上表展”。(详见《华丽志》:从瑞士到中国,史上“最贵”硬奢直播拉开大幕

  • Baselworld 场外独立活动

2018年起,在 Baselworld 举办之前,旗下拥有11个品牌的 The Movado Group 在瑞士的达沃斯举办了一场为期三天的“峰会”,共计来自40个国家的500位顾客、分销商和媒体出席。Movado 集团董事会主席兼首席执行官 Efraim Grinberg 透露,往常参加 Baselworld 要花1000万美元,而这样的峰会只花了200万美元多一点。集团未来会继续这样的形式。

Swatch 集团则选择在苏黎世总部举办了一场活动,邀请旗下6个奢侈钟表品牌的客户参加。

此外,2019年,100多家小型的独立钟表品牌在 Baselworld 会场的两家酒店的大堂、宴会厅和客房等处开设临时商店,而这一数量已经超过了正式参加 Baselworld 独立制表商数量。H. Moser & Cie.(亨利慕时)的首席执行官 Edouard Meylan 表示,在距离展会90多米之外的 Hyperion Hotel 办一场活动,费用不到参加 Baselworld 的五分之一

  • 区域性发布活动

2020年1月,LVMH 举办的钟表周活动在迪拜波斯湾海岸举办,旗下四大钟表品牌:BVLGARI、Hublot(宇舶表)、TAG Heuer(泰格豪雅)和 Zenith(真力时) 分别推出了多款新品。

2019年,Longines(浪琴)、Tissot(天梭)、Rado(雷达表)、Hamilton(汉密尔顿)都通过一些地区性的活动与其顾客和媒体保持联系。Breitling (百年灵)首席执行官 Georges Kern 就特别喜欢通过地区性活动推出新品。

日本 Seiko(精工表)原计划今年3月在东京举办一场活动,与亚洲的顾客进行沟通。公司内部人员也透露,参加 Baselworld 的成本极高。

  • 分布式自主展会

由于疫情的爆发,多家大型钟表展会都被迫取消,几家知名奢侈钟表品牌曾在今年3月计划于4月26~29日在日内瓦举办自己的独立展会,虽然由于疫情管控的升级,此项活动未能如期举行,但也提供了新的办展思路。

按计划,这个特别的日内瓦手表展并不是在统一地点举行的大型集会,而是一个分散式自我管理的活动,参展品牌将拥有自由量裁权,如 Ulysse Nardin 计划将在日内瓦的精品店改造成展览中心。

  • 新兴钟表展会

2020年4月,Rolex、Patek Philippe、Chanel、Chopard 与劳力士旗下钟表品牌 Tudor 发布联合声明,将与瑞士高级钟表基金会(Fondation de la Haute Horlogerie,FHH)联手在日内瓦举办一场全新的钟表展会,日期定在 2021年4月初,举办地点为日内瓦 PALEXPO 展览中心,与 Watches & Wonders(即 SIHH)同期举行。

据联合声明介绍,新钟表展旨在为伙伴品牌提供最佳的专业贸易展览平台,共同应对未来制表行业将面临的挑战,展示瑞士制表和国际制表业的专业知识和创新成果。除了 Rolex 等五大发起品牌外,其他品牌也能够根据相关章程加入其中,具体章程尚在制定中。另外,新钟表展将主要面向零售商、媒体和VIP客户。

关于 Baselworld

1917415日,Baselworld 的前身,首届 Schweizer Mustermesse BaselMUBA/瑞士巴塞尔样品博览会)举办,来自瑞士全国各地的800多家公司参与到其中,涉足的行业包括:化工、银行、保险、交通运输等。首届博展览的展会面积为6000平方米。

当时参展的共有 Tissot(天梭)、Thommen(总统表)、Longines(浪琴)、Ulysse Nardin(雅典表)等在内的29家瑞士制表商。后逐步吸引了更多瑞士钟表品牌。

1931年,钟表独立出 MUBA 策划 Schweizer UhrenmesseSwiss Clock Fair/瑞士钟表展),并拥有专门的展馆。到1939年,参加钟表展的公司达到50家,包括 Patek Philippe、Rolex。

1960年,开始有展商同步展出钟表和珠宝产品,但依旧是以腕表为主。到1972年,瑞士钟表展面向法国、德国、英国和意大利等欧洲国家开放,次年更名为 Europäische Uhren- und SchmuckmesseEUSM/欧盟钟表珠宝展),也是从1973年开始,原先钟表主导的展会,开始迎来了大批珠宝展商,如1974年参加的 Picchiotti、1977年参加的 Carrera y Carrera。

1983年,EUSM 更名 Basel,并在其后附上年份的后两位,如 Basel 83

1986年,向全球展商开放,全球更多观众也前往观展,意味着该展会就此成为全球最重要的钟表和珠宝展会之一。此后参展数量和整体规模持续增长。

2003年,更名为当前所熟知的 BASELWORLD, The Watch and Jewellery Show(巴塞尔钟表珠宝展),10532层高的贸易塔 Basel Messeturm 落成。这一年,总展览面积为16万平方米,参观者人数达8.9万人次。

(注:1瑞士法郎 当前约合人民币 7.28元)

丨图片来源:Baselworld 官网及官方视频

丨责任编辑:Elisa


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