疫情冲击旅游零售,La Prairie 跌36%!母公司 Beiersdorf 第一季度销售同比下跌1.9%


德国个人护理用品巨头 Beiersdorf AG 在周二公布了2020 财年第一季度的销售数据,受到新冠病毒疫情的影响,旗下高端品牌La Prairie(莱珀妮)的表现十分糟糕。

截止到3月31日的第一季度中, Beiersdorf的销售额为 19.1亿欧元,同比下跌1.9%,有机下跌3.6%(不计汇率以及结构性影响带来的变动);其中消费品部门的销售额为15.98亿欧元,同比下跌1%,有机下跌3.3%。

由于疫情对全球旅游业的影响,Beiersdorf 旗下品牌高端护肤品品牌 La Prairie 的销售额同比下跌了36%。La Prairie 的销售额中约有四分之一来自于旅游零售在中国游客中尤其受欢迎。大众护肤品品牌 NIVEA(妮维雅)的销售额同比下跌了0.6%。健康用品部门的销售额同比增长了10.1%

首席财务官 Dessi Temperley 表示,由于La Prairie 销售表现的不理想,以及利润率较低的个人护理用品销售的增长,将会对集团的盈利能力造成一定负面影响。

疫情期间,Beiersdorf 将大量的营销成本转投到了线上渠道,数字媒体的营销成本占总额比例达到了43%推动电商渠道销售实现了23%的增长

据 Beiersdorf 首席执行官 Stefan de Loecker 表示,疫情同样会对第二季度的销售表现造成巨大的影响。也因为疫情的原因,集团无法给出对2020年全年的表现预期。

他补充表示,第一季度由于德国天气温暖,对防晒用品的销售表现起到了一定促进作用,但是不清楚旅游业何时能够恢复,因此未来防晒用品的销售走势依然不明朗

第一季度中,Beiersdorf 收购了个人护理品牌 STOP THE WATER WHILE USING ME! (详见《华丽志》报道:妮维雅母公司 Beiersdorf 收购“无水”个护品牌 STOP THE WATER WHILE USING ME!)Stefan de Loecker 强调,收购仍然是公司未来发展战略的一部分,将会继续关注疫情是否带来了新的收购机会。

消息公布之后,截止到当地时间上午10点30分,Beiersdorf 的股价上涨了1.38%,至91.08欧元每股。自从进入2020年以来,Beiersdorf 的股价已经下跌了15%。

第一季度中,Beiersdorf 在各个地区的销售表现如下:

  • 欧洲的销售额为9.37亿欧元,同比下跌5.7%,有机下跌5.7%。东欧地区,尤其是俄罗斯和波兰的销售额表现良好,销售同比增长5.4%,但是西欧国家表现糟糕,销售额同比下跌了9.6%
  • 美洲的销售额为3.91亿欧元,同比增长21.8%,有机增长8.7%;北美的销售同比增长1.3%,南美的增幅则达到了18.9%
  • 非洲,亚洲和澳大利亚的销售额为6.32亿欧元,同比下跌7.9%,有机下跌6.7%。受到疫情影响,中国,印度和日本等亚洲国家的销售表现不佳,但是澳大利亚,土耳其和非洲的部分国家表现则非常出色

丨消息来源:官方新闻稿

丨图片来源:Beiersdorf 官方网站

丨责任编辑:LeZhi


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:,

品牌:,

相关阅读