疫情中逆势开店:lululemon 香港最大门店开业;Balenciaga 接手伦敦邦德街一处门店


当北美和欧洲的多家零售商因为新冠疫情而不得不暂时关店时,lululemon(露露乐蒙)Balenciaga(巴黎世家)却逆势开设或规划大型新店。lululemon 在中国香港的最大门店于近日开业,而 Balenciaga 则接手了英国伦敦最高端的商业街——邦德街的一处门店。

lululemon

lululemon 加拿大著名瑜伽运动服零售商 lululemon(露露乐蒙)在香港尖沙咀海港城(Harbour City)开设了一家面积约529平方米的大店,销售从瑜伽到跑步用的多种男女款健身服装。

为了庆祝该门店开业,lululemon 还新推出了一款限量版的 Swarovski Wunder Under pants。这款打底裤装饰着施华洛世奇水晶,售价为6588港元

这是 lululemon 在香港开设的第七家门店,也是最大的一家。2015年 lululemon 开设了在香港的第一家门店。截至2月2日,lululemon 共拥有491家门店,其中38家位于中国。

在截至2020年2月2日的2019财年中,lululemon 净营收40亿美元。可比销售总额增长17%,其中可比门店销售额同比增长9%,按不变汇率计同比增长10%,而直接面向消费者业务的净销售额同比增长35%。

尽管2019财年表现强劲,但 lululemon 已经受到了新冠疫情的影响,它在过去两个月里暂时关闭了全球各地的许多门店。今年2月,lululemon 暂时关闭了在中国大陆的所有零售门店。自3月16日以来,它又关闭了在北美、欧洲、马来西亚和新西兰的门店。另外还关闭了位于华盛顿州 Sumner 的配送中心。

目前 lululemon 在中国(除武汉)的门店已经重新恢复营业。(详见《华丽志》:lululemon 2019财年收入同比增长21%达40亿美元,中国门店除一家外已经全部恢复营业

自新冠疫情爆发以来,lululemon 一直依赖于数字业务。为了进一步维持公司的财务状况,Lululemon 的高管团队同意在未来几个月里减薪20%,董事会成员也放弃了他们的现金聘任费。

Balenciaga

法国开云集团旗下奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)将在伦敦最高档的购物街——邦德街(Bond Street)新开一家门店,以在新冠疫情后促进奢侈品消费。

匿名知情人士透露,Balenciaga 与鞋履零售商 Russell & Bromley Ltd.达成了协议,将接手新邦德街(New Bond Street)的一家门店的租约。且开云集团与门店所在大楼的所有者 City of London Corp. 达成了另一项协议,将接管办公楼的二楼,以便将整个空间打造为旗舰店。

其中一名知情人士表示,Balenciaga 支付了约500万英镑来接手租约。开云集团、City of London 和 Russell & Bromley 拒绝置评。

在 Balenciaga 之前,Versace(范思哲)和 Brunello Cucinelli(布内罗·古奇拉利)也计划在新邦德街的同一地段开店,就在著名的苏富比拍卖行(Sotheby ‘s)附近。

目前奢侈品零售市场正处于严重动荡时期,疫情迫使全球顶级零售商关闭了它们在全球各地的许多门店,并重创了奢侈品消费的生机之源——国际高端旅游业。

英国已经封锁6周,这可能导致数个世纪以来最严重的经济滑坡。本周英国政府将做出决定,是否延长隔离期。种种迹象表明,英国的学校和大多数门店仍将继续关闭,但若科学家确定能够控制住新冠病毒,政府有可能会让企业重新运营。

由于全球旅游业最早也要到明年才能复苏,实体店的未来仍然充满不确定性。

英国奢侈品零售商组织 Walpole 的首席执行官 Helen Brocklebank 预测,这场危机将使高档“体验式”门店更受欢迎。她说,零售商将继续在邦德街等关键地段投资旗舰店,并从知名度较低的地区撤出

Helen Brocklebank 说,奢侈品零售商已经在计划如何安全地重新开业,既不能破坏购物体验,也不能因减少人际接触而使购物过程“冷漠无情”。对奢侈品百货公司和大型高端零售商而言,“预约”将成为管理客流的关键方式。

奢侈品门店在中国的经历或许是一颗定心丸。Hermes International(爱马仕)首席执行官上月透露,自爱马仕在中国大陆的门店重新开业以来,销售额一直在以两位数的速度增长。

丨消息来源:彭博社、英文网站 FashionNetwork

丨图片来源:海港城官网、 Balenciaga 官网视频

丨责任编辑:朱若愚


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