英国奢侈手袋品牌 Mulberry 实现全球同价,中国市场价格降低近五分之一

由于新冠疫情重创了全球旅游业,奢侈品消费者只能在国内购物。英国最大的奢侈皮具生产商 Mulberry Group Plc(以下简称Mulberry)正通过新的定价策略和线上促销活动,留住亚洲消费者。
4月21日,Mulberry 宣布通过整合各个国家的地方销售税或关税数据,使商品价格在全球范围内保持一致。目前新政策只针对皮具类产品,这类产品约占 Mulberry 收入的90%,其余产品线将在今后跟进。这将使全球 Mulberry 手袋的价格与英国一致,Mulberry 约有一半的手袋是在英国生产的。
Mulberry 首席执行官 Thierry Andretta 表示,新定价体系将使部分英国制造的手袋在某些市场的价格降低约五分之一,目的是提高线上销售和海外销售,尤其是要吸引年轻消费 …


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