华丽志“2020奢侈品消费调研”进程过半,已透露出几个重要信号


5月份,《华丽志》正式推出“2020奢侈品消费调研”,截至目前,已收集了近千份奢侈品用户的反馈。

问卷调查尚未结束,但从目前收集到的反馈中,我们已经发现了关于当下中国奢侈品消费的几个重要信号,堪称喜忧参半:

忧的是:

疫情过后,出于对经济形势的担忧、个人消费观的改变、以及收入降低等原因,截至目前有43.1%的人决定暂时减少自己的奢侈品消费。同时,38.6%的表示习惯了宅在家的生活方式,大大降低了对逛街的热情。

喜的是:

由于全球疫情仍未全部解除,大部分消费者都取消了今年的出国计划,目前有近46.6%的人都决定增加在国内的奢侈品消费。更有31.8%的人表示,自己在疫情期间获得了不错的线上奢侈品购买体验。29.7%的人在线上浏览奢侈品相关资讯的频次也更加频繁了。

这意味着,未来一段时间,奢侈品牌之间将在线上产生更激烈的用户注意力抢夺。而线上渠道的完善与门店体验的提升,将有助于品牌实现进一步的销售增长。

未来,

消费者会将自己有限的预算用于购入哪些奢侈品品类?

在哪些线上平台丰富品牌信息更能引导消费者购买?

店员在促进用户消费中占据多大作用?

直播等营销形式品牌该不该继续尝试?

什么价位的产品适合设置分期付款?

….

根据本次问卷调查的结果,“华丽智库”将发布一份全面翔实的研究报告,与大家分享切磋,敬请期待。

这些问题,同样需要你的答案。


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