日本运动品牌 DESCENTE 增持与安踏的中国合资公司股份,深度参与中国市场运营


5月22日,日本运动集团 DESCENTE(迪桑特)宣布,增持中国合资公司 Descente China Holding Limited(以下简称 DCH)的股份至40%,本次交易预计于6月下旬完成。

根据条款,DESCENTE 将成立全资子公司 JV-IP,负责 DESCENTE 品牌在中国的商标权等知识产权的管理。到今年12月, 中国合资公司(DCH)将持有 JV-IP 90%的股份,DESCENTE 持有 JV-IP 10%股份,但该交易还在与安踏集团磋商中。由此,DESCENTE 将实现对中国合资公司增持 10%股份,持股比例达到 40%。

2016年,DESCENTE、伊藤忠商事、中国安踏集团三方合作,通过各自旗下的子公司 DESCENTE Global Retail(DGR)、ITOCHU Textile Prominent(Asia)Limited(IPA)、安迪体育用品有限公司(Andes)共计出资250万元,在中国成立合资公司 DCH,分别持股30%、10%和60%,并于2017年正式将 DESCENTE 引入中国市场。

在安踏集团的推动下,DESCENTE 品牌在中国市场铺设直营门店,截止到2019年12月,品牌在中国有136家门店,同时已实现盈利,较当初计划提前一年。

创立于1936年的大阪,DESCENTE 一词源自法语,意为“滑降”,LOGO 三个箭头分别代表是滑雪运动中的三项技巧:“高速直线滑行”、“穿越”和“侧滑”。自创立以来,DESCENTE 与多个国家队达成合作,是包括瑞士高山滑雪队、西班牙高山滑雪队、加拿大追逐滑雪队、德国雪车雪橇队等在内多个国家队的官方赞助商。

此前,DESCENTE 的核心市场一直是韩国,该市场的销售额几乎占到了集团总销售额的一半——截止到2019年3月的财年,韩国市场有929家门店,年销售额为722亿日元。但由于品牌在韩国市场的增长放缓,加之韩国近两年的反日情绪,DESCENTE 开始更多的将目光转向日本本土和中国市场。

因韩国消费者抵制购买日本商品,截止到2020年3月的财年,DESCENTE 亏损24亿日元,为18年来首次赤字。

6月1日,DESCENTE 宣布在8月之前关闭位于韩国的47家童装门店。未来,童装将并入其它门店共同出售。品牌的童装门店主要出售 Yong Athlete 产品线。这条产品线成立于2016年,于2018年开始设立独立门店。

2019年8月,DESCENTE 公布最新的中期经营计划,将收益支柱从此前的韩国改为日本、中国、韩国三个市场,其中最为核心的则是增速最快的中国市场。小关秀一当时表示,品牌在中国有120家门店,“未来一定会达到1000家。从当前的销售额来看,依次是韩国、日本和中国市场,但在未来,顺序可能完全倒过来。”

2018年,伊藤忠商事收购 DESCENTE 流通股,增持后者股份至40%。2018年6月,创始家族的石本雅敏离任总裁,伊藤忠商事的小关秀一上任。

DESCENTE 总裁小关秀一在今年5月22日的年度结算线上大会上表示:“(增持股份)意在进一步参与经营,扩大中国市场销售。”

丨消息来源:官方新闻稿、日经、Fashionsnap

丨图片来源:DESCENTE 官网

丨责任编辑:LeZhi


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