疫情让欧洲时尚电商发展大幅提速!Zalando、Asos、Boohoo股价飙升


由于疫情封锁加速了消费者转向电商平台,德国时尚电商 Zalando 和其英国竞争对手 Asos 、Boohoo近期的股价均实现大涨。

投资管理和研究公司 Bernstein 的分析师认为,时尚电商今年的增长速度将提速至原来的三倍,贡献整个欧洲时尚行业销售额的23%。若没有疫情,预计要到2024年才能达到该水平。他们还表示,预计到2030年,时尚电商的市场份额可能达到37%。

Bernstein 的分析师 Aneesha Sherman 表示:“全球主要市场所有的线下时尚零售店突然暂时关闭,对渠道带来了前所未有的改变,(今年时尚电商)六个月的增长量相当于以往五年的增长量。”

上周三晚些时候, 德国时尚电商 Zalando 表示,预计公司第二季度销售收入将同比增长16%,经调整的营业利润为 1.04亿欧元,远超市场预期。Zalando 称其战略收到了成效,即成为品牌在供应链下游提供全面的营销和物流服务,而不仅仅是在网站上出售库存。

消息公布后截至周五收盘,Zalando 的股价上涨了7.5%至每股64.52欧元,今年迄今为止股价涨幅超过了40%。

上周三至周五,英国时尚电商 Asos 的股价也上涨了6.4%至每股38.08欧元。

拥有 Nasty Gal 和 prettylittlething 等时尚品牌的英国时尚电商 Boohoo 此前公布今年第一季度收入同比增长45%。受 Zalando 的消息提振,上周三到周五,Boohoo 股价上涨了6%至每股413英镑。

Boohoo 还表示,将收购陷入困境的英国时尚品牌 Oasis 和 Warehouse 的线上业务。去年,Boohoo 收购了 Karen Millen 和 Coast 两个英国品牌的线上业务。(详见《华丽志》:英国互联网时尚集团 Boohoo 收购英国时尚品牌 Karen Millen 和 Coast 的线上业务

Zara(飒拉)母公司、西班牙快时尚巨头 Inditex 本月表示,预计到2022年,在线销售额将占其总销售额的四分之一,而目前的比例为14%。

(关于Zara 第一季度最新数据,详见《华丽志》相关报道Zara的母公司有史以来第一次出现亏损,但库存水平下降了10%)

瑞典快时尚巨头 H&M 上周一报告称,尽管门店开始重新营业,但集团3至5月的销售额下降了一半,且在6月的前13天下降了30%。但3月至5月的线上销售增长了36%。

尽管如此,实体零售业仍有一些亮点。英国食品零售商 Associated British Foods 旗下的快时尚零售商 Primark 在英格兰的门店于周一重新开业,吸引了大批购物者。

Bernstein 的 Aneesha Sherman 指出,人们仍然喜欢在实体店购物,因为他们可以在店里看到和感受到所要购买的东西,而且他们可以在像 Primark 这样的低价零售店淘到便宜货

她说:“商店还将成为后疫情期人们消费和社交互动的场所,其他替代方案短时间内还无法实现。”

| 消息来源:路透社

| 图片来源:Zalando官网

丨责任编辑:刘隽


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