Dior大秀重回线下,CEO给出三个理由(重申7月底将在上海举办品牌大展)


法国经典奢侈品牌 Dior(迪奥)宣布将于7月22日在意大利普利亚大区的莱切 (Lecce) 举办2021度假系列大秀,但现场将没有观众出席。

这场秀原定于5月9日在莱切举行,后因疫情被迫取消。(详见《华丽志》:纽约 Met Gala 慈善晚宴,Dior 度假系列大秀等众多时尚活动因疫情推迟

周一,Dior 总裁兼首席执行官 Pietro Beccari 在线上新闻发布会中表示,继续举办时装秀是出于以下三个考虑:

第一,奢侈品蕴含的是“情感”,没有什么比一场真正的、现场的时装秀更能承载时装的情感。

第二是为了向整个时尚行业传递一种“支持、希望、乐观和重生的信息”,Pietro Beccari 说:“我们想给人们一个希望的理由,一个重新开始的理由。”他介绍说,这场秀将动员1000多名工作人员,包括编织工、艺术家、音乐家、制片人、木匠和电工、模特、摄影师、发型师、化妆师和活动制作人,“这是对他们的热情和承诺的致敬。”

第三个原因是,Pietro Beccari 和女装艺术总监 Maria Grazia Chiuri 都是意大利人,他希望这场秀能给意大利带来一些好的经济影响。Pietro Beccari 解释说:“支持我们的国家是很重要的,支持普利亚大区(Puglia)也是很重要的。普利亚在疫情中受到严重打击,处于破产的边缘,但它有着顽强的斗志。” Maria Grazia Chiuri 说:“这个项目让我感到非常亲切,因为我的父亲就出生在普利亚。”

Pietro Beccari 表示:“本场大秀将没有观众现场观看,这是符合意大利现行的所有卫生规定的。” Maria Grazia Chiuri 补充说,她的母亲将是她唯一邀请的观众。

Maria Grazia Chiuri 在意大利因疫情封锁之前就已经开始创作该系列了,她称这是她迄今为止最个人化的作品。她说:“在某种程度上,我想把这场秀献给我的父亲,因为他教会我在困难时期相信自己,相信未来。”

另外 Pietro Beccari 确认,Dior 不会为原定于7月6至8日发布的2020秋季高定系列举办现场大秀,但将会有个一替代的“惊喜”,以传达“我们想要讲述的情感和故事”。但他没有透露将以什么形式展示。

Pietro Beccari 还证实,Dior 将会出席9月的巴黎时装周,他说:“我们认为,在时装界,现场时装秀总会有一席之地。我们希望能有一些观众,即使不能满座。” Maria Grazia Chiuri 说,保留这项传统时装周日程“对其他人来说也很重要,包括举办时装周的城市本身。我们不想忘记这一点。”

Pietro Beccari 自豪地表示,Dior 将是疫情封锁解除以来,第一个在中国举办大型活动的奢侈品牌。它将于7月28日至10月4日在上海龙美术馆西岸馆举行品牌大展“Christian Dior: Designer of Dreams”(克里斯汀·迪奥:梦幻设计师)(详见《华丽志》:Dior 史上最轰动的品牌大展将来到中国:7月28日在上海开幕)Pietro Beccari 还透露,Dior 将于七夕前的7月23日在中国推出19场快闪活动,以推广其 Dioramour 系列。

上周,Fendi(芬迪)也宣布将于9月22日在罗马总部举办2021春季时装发布会。

Burberry(博柏利)本周宣布,计划在伦敦时装周前夕举办一场户外展示,并在网上直播。(详见《华丽志》:拥抱大自然!Burberry今年9月大秀将在户外进行,全程进行现场直播

原定于5月7日在意大利卡普里岛(Capri)推出度假系列的 Chanel(香奈儿),在大秀因疫情搁置后,于6月8日举行了一场线上发布会。(详见《华丽志》:Chanel 今晚举办首次线上新品发布会,观众来了多少人?

而 Gucci(古驰)、Saint Laurent(YSL,圣罗兰)和 Michael Kors(麦克·高仕)等奢侈品牌最近宣布,计划脱离传统时装周,制定属于自己的新品发布节奏。(详见《华丽志》:Gucci 创意总监宣布:摈弃时尚业的陈规旧习,以后每年仅举办两次走秀活动 圣罗兰 YSL “另起炉灶”,宣布退出今年9月的巴黎时装周;Michael Kors宣布退出今年9月的纽约时装周,将精简至每年两个系列并重新考虑发布时机)

丨消息来源:英文网站 fashionmagazine、BAZAAR、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Dior 官网

丨责任编辑:江帆


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