《华丽志》独家首发:豫园股份与意大利百年珠宝集团 Damiani合资开拓中国市场


今天(2020年7月10日),豫园股份旗下上海豫园珠宝时尚集团有限公司(以下简称“豫园珠宝时尚集团”)与意大利高端珠宝集团 Damiani 签署协议,以合资公司的形式共同发展 DamianiSalvini 两大珠宝品牌的中国业务。

这意味着,继控股全球领先的宝石鉴定机构 IGI、法国设计师珠宝品牌 DJULA之后,豫园股份向着多品牌、全生态链的珠宝产业布局更进了一步。

依据协议,豫园珠宝时尚集团持有合资公司55%的股份,Daminai 持有余下的 45%股份。该合资公司将获得意大利高端珠宝品牌 Damiani 和轻奢珠宝品牌 Salvini在大中华区的独家经销权,并计划于五年内在中国内地开设超过10家 Damiani 旗舰店近百家 Salvini品牌门店。双方的合资公司预计在今年第四季度设立完成并开始运营。

上图:豫园珠宝时尚集团总裁张剑先生(右)代表豫园股份与DAMIANI GROUP董事会主席Guido Damiani先生视频连线完成云签约,豫园股份总裁、豫园珠宝时尚集团董事长 黄震先生(中) 及 豫园股份董事长助理兼董事会秘书 蒋伟先生(左)作为见证

Damiani 集团于1924年在全球闻名的珠宝制作中心之一意大利瓦伦扎创立。目前由家族第三代传人运营,是国际上为数不多的历经百年依然保持家族技艺传承的奢侈品珠宝品牌。

除了高端珠宝品牌 Damiani之外,Damiani集团还拥有历史悠久的意大利珠宝品牌与钻石交易商Calderoni、轻奢珠宝品牌Salvini、时尚珠宝品牌Bliss、高端珠宝钟表连锁店Rocca,以及Murano玻璃制品的设计品牌Venini等。

2019 年6月,Damiani 集团首席执行官 Jérôme Favier 先生曾接受过《华丽志》的独家专访,分享了这个家族珠宝集团的背后的品牌故事和国际化的举措。(详见《华丽志》报道:坐拥18项“珠宝界的奥斯卡”!意大利百年珠宝集团 Damiani 的CEO接受《华丽志》独家专访

Favier 先生当时表示:“Damiani 正在飞速发展,而中国市场是我们的首要阵地。我来到中国,正是因为我对这个市场充满了雄心。Damiani 在中国目前还是新人,没有得到充分发挥,未来我们中国市场的足迹会越来越多。”

Damiani Group总裁Guido Damiani(左)、Damiani Group副总裁Silvia Damiani(中)、Damiani Group副总裁Giorgio Damiani(右)

目前,豫园股份旗下豫园珠宝时尚集团是国内为数不多的拥有多品牌矩阵的黄金珠宝企业。“老庙”和“亚一”双品牌实现差异化定位:“老庙”定位热爱传统文化的中产阶级,将“好运文化”融于产品;“亚一”定位小康家庭及年轻客户群体,通过“五爱文化”主打年轻时尚产品。目前,两大品牌的销售网络布局已近3000家门店。

此外,豫园珠宝时尚集团曾先后控股国际珠宝学院 IGI (详见《华丽志》报道:复星集团旗下时尚平台豫园股份完成对比利时国际宝石学院的收购,将助其布局全球市场)及法国轻奢设计师品牌 DJULA,切入钻石细分市场和宝石全球产业链;还与国内镶嵌类珠宝加工企业星光达成立合资公司,打通上下游,加强珠宝镶嵌制造端优势。

随着此次两大国际珠宝品牌进入中国市场,豫园股份的珠宝产业链更加完备,已延伸至开采、鉴定、生产、销售、高端品牌运营等各个环节。

6月中旬,豫园股份发布公告:将AHAVA、WEI 等诸多国际知名化妆品收入囊中。此前,还公告拟投资收购中华老字号白酒酿造企业之一的金徽酒。在当前全球新冠疫情肆虐的背景下,豫园股份依然逆势而动加大投资,说明对于未来全球经济复苏及中国市场的长期发展抱有极高信心。而随着疫情常态可控,以家庭消费为核心的商业领域有望率先得到复苏。

复星国际联席CEO、豫园股份董事长徐晓亮表示:“得益于豫园股份的全球资源优势,我们很高兴能以合资公司形式获得高端珠宝品牌 Damiani 及轻奢珠宝品牌 Salvini在中国的运营权,充实了豫园股份在高端奢侈品领域的品牌矩阵,也基本形成了较完备的珠宝生态产业链。”

他强调:“作为复星集团的快乐旗舰平台,近年来豫园股份围绕家庭快乐消费产业进行全面布局。此次与Damiani集团合作,是豫园股份全球化战略的重要一步。今后我们还将嫁接更多全球资源,在珠宝时尚、美丽健康、文化商业等多个领域,为家庭快乐消费提供更多好产品全方位服务。”

对于两大意大利知名珠宝品牌在中国市场未来的发展,豫园股份总裁、豫园珠宝时尚集团董事长兼CEO黄震充满信心。他表示:“豫园股份拥有老庙、亚一等国内知名珠宝品牌,深耕中国本土市场,品牌影响力持续增长。近年来在打通上下游产业链、提升品牌话语权方面更有不少突破,为 Damiani和 Salvini在中国地区的市场开拓奠定良好基础;另一方面,豫园珠宝时尚集团通过豫园股份旗下餐饮、食品、腕表、化妆品等产业联动与资源整合,也为两大国际品牌的运营输入‘中国动力’,配置优质、丰富资源,共享成功经验。”

豫园珠宝时尚集团负责人在接受《华丽志》独家专访时强调(详见下文):“选择和 Damiani Group 的合作,获得 Damiani 和 Salvini 两个品牌在中国的经营权,对我们豫园珠宝时尚集团在高端珠宝和轻奢珠宝2个领域的布局有重要的意义。”

关于Damiani 和 Salvini

一个多世纪以来,Damiani珠宝一直为时尚明星和社会名流钟爱,品牌曾22次获得享有“珠宝界的奥斯卡”之称的国际钻石大奖。凭借华丽的珠宝设计风格、细心甄选的高品质宝石、专家级金匠的手工制作,每件 Damiani 珠宝都是世间独一无二的艺术品。

Damiani – Belle Epoque系列戒指

Salvini 是意大利轻奢珠宝的领导者品牌之一,是为年轻一代设计的极富时代感的珠宝品牌。每一件Salvini都在意大利设计并手工制作,精心挑选K金、钻石、彩色宝石、银等材质,并运用最新的技术,为年轻消费者提供摩登、时尚、独具品味的轻奢珠宝。Salvini旨在让个性独立的新一代消费者在日常佩戴中充分展现自我,并为年轻伴侣的重要人生时刻提供别具一格的专属珠宝。

Salvini – Infinito系列戒指

 


关于此次合作,豫园珠宝时尚集团负责人接受了《华丽志》的独家专访:

《华丽志》:是什么原因让豫园和Damiani 展开合作?您觉得 Damiani 这个珠宝品牌对于中国消费者来说,最具有吸引力的是什么地方?

豫园珠宝时尚集团:Damiani 是目前世界上位数不多仍由家族掌控和运营的高端珠宝品牌。 它起源于珠宝之乡,迄今已有近100年的历史,有深刻的高级珠宝基因和全球影响力的品牌魅力。选择和 Damiani Group 的合作,获得 Damiani 和 Salvini 两个品牌在中国的经营权,对我们豫园珠宝时尚集团在高端珠宝和轻奢珠宝2个领域的布局有重要的意义。

Damiani 是一个具有近一百年历史的意大利国宝级珠宝品牌。它悠久的历史传承、精细的高级工匠手工技艺、精美绝伦的设计、被历来世界名流追捧的故事,都是吸引中国消费者的地方。

《华丽志》:豫园会通过什么样的方式来帮助 Damiani 拓展中国市场?

豫园珠宝时尚集团:未来 Damiani 计划在中国最主要城市开设超过10家旗舰店,定位中国高端消费群,而集团的轻奢珠宝品牌 Salvini 将在中国开设超过100家零售点,同时开展线上渠道,为年轻一代的白领阶级提供浪漫时尚的高性价比珠宝。

《华丽志》:这次的新冠病毒疫情对零售业的环境造成了不小的冲击,这会对 Damiani 未来在中国和国际市场的发展有什么影响吗?

豫园珠宝时尚集团:疫情影响是临时的,对于奢侈品行业的长期的发展不会有太大的影响。特别是近几个月,我们看到国内各大奢侈品品牌快速的恢复并呈现非常高的增长,行业里的高净值用户并没有因为疫情而大量减少奢侈品的支出,相反由境外消费转为境内消费,这对于中国奢侈品市场其实不是一个坏消息。 从长期来说,我们觉得未来国际尤其是中国市场的的奢侈品行业还是非常乐观的,疫情后的反弹,以及未来中国市场消费升级的不断持续,都会带动奢侈品行业的增长

《华丽志》:Damiani 会与豫园珠宝目前旗下的另外两个珠宝品牌“老庙”和“亚一”产生什么样的协同效应?

豫园珠宝时尚集团:首先,这三个品牌是豫园珠宝时尚集团多品牌,全产业链的产业布局中的重要组成部分。三个品牌错位经营,互相赋能。

Damiani 充实了豫园珠宝时尚集团在高端奢侈品领域的布局。而老庙亚一深耕中国市场多年,对国内珠宝消费市场、销售渠道、供应链等都有着丰富资源和成熟的运营管理经验,这些都可以帮 Damiani 拓宽中国市场。

《华丽志》:豫园未来是否还有进一步收购,继续扩大珠宝品牌组合的计划?

豫园珠宝时尚集团:在多品牌、全生态链的产业布局下,豫园珠宝时尚集团会继续拓展品牌版图。

丨消息来源:官方新闻稿

丨图片来源:官方新闻稿

丨责任编辑:Elisa


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