美国运动鞋交易平台 StockX 在疫情期间创历史新高,Air Jordan销售飙升40%


美国运动鞋交易平台 StockX 发布年中报告,公布了平台经营状况以及新冠疫情的最新影响。报告显示,StockX 的业务在去年一路高歌猛进,且在时尚行业普遍受到疫情重创时,该平台连续两个月创下销售纪录。

StockX 在报告中称,从2016年创立至今年上半年,平台累计成交总额 (GMV) 已超过25亿美元,达成了1000万笔交易(其中超过50%的交易是在去年完成的)。不包括促销活动和节假日,该平台业绩最好的前20个销售日中,有18个出现在2020年第二季度。尽管因为疫情封锁的影响,时尚零售商普遍在打折清库存,但今年5月和6月却成为 StockX 历史上销售业绩最好的两个月。在2月到6月的疫情封锁期间,最受欢迎的500款运动鞋的转售价格上涨了6%。

StockX 表示,以上数据是由消费者的高需求推动的,这一强劲势头不仅出现在美国,欧洲市场也是如此。今年上半年,欧洲的销售额同比增长了200%以上。

StockX 迄今为止共转售了350万双运动鞋,其中最受欢迎的是 Air Jordan。在过去6个月里,该平台认证了100万双用户提交的 Air Jordan 运动鞋。StockX 表示,Michael Jordan 的纪录片《The Last Dance》(最后一舞)播出后,Jordan Brand品牌的销售额上升了40%。StockX 还曾于4月份表示,Jordan 13 Flint 以4万双的销量成为其历史上销售最快的运动鞋。

Nike(耐克)的 SB Dunk Ferris Bueller 运动鞋销售额同比上升了50%,得益于美国社交红人 Kylie Jenner 在 Instagram 上对这款鞋的高调曝光。New Balance 和 Anti Social Social Club 等其他品牌也出现了大幅增长,其增长速度比市场平均水平高出一倍。

另外值得注意的是,去年平台的女鞋销售额同比增长了70%。

StockX 的大多数客户年龄在24岁及以下,在Z世代的运动鞋迷中渗透率达到69%但最近六个月内,45岁及以上的客户贡献的销售额增长了30%。这说明不同年龄层的数字鸿沟正在缩小。

StockX 在197个国家开展业务,最为人所知的是二手运动鞋转售业务,但它也销售服装、配饰和收藏品等。在疫情封锁之后,它在一些新兴品类看到了一些令人意想不到的增长,比如拼图(GMV 增长了582%)、拖鞋(GMV 增长了364%)、口罩(GMV 增长了282%)、运动裤(GMV增长率179%)。StockX 在新闻稿中表示,这些增长“大概与(疫情导致的)购物模式新常态有关”。

虽然 StockX 在交易和用户方面持续呈两位数增长,但这份报告出炉的时候,许多消费品牌都在苦苦挣扎。根据 Cowen Equity Research 最近发布的一份报告,在三月份疫情封锁之后,消费者对品牌的平均搜索兴趣下降了9%。

| 消息来源:官方新闻稿、英文网站 FashionNetwork

| 图片来源:StockX 官网

| 责任编辑:刘隽


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