Yeezy Gap 服装线已进入试衣阶段,“侃爷”为储备产能在怀俄明州开新厂


美国著名嘻哈说唱歌手,知名潮牌 Yeezy(“椰子鞋”)的创始人 Kanye West(中文昵称“侃爷”)表示,将在怀俄明州的 Cody 镇建造一座生产中心,用于生产他与美国服装集团 Gap Inc.(盖璞)和德国运动巨头 Adidas(阿迪达斯)的合作产品线。

Kanye West 去年就曾透露,有意让 Yeezy 实现美国制造。(详见《华丽志》:让“椰子鞋”实现美国制造!“侃爷”将Yeezy产品实验室放在了怀俄明小镇

近期 Kanye West 在接受 Cody 镇当地媒体《Cody Enterprise》采访时进一步明确,计划在怀俄明州创造就业机会,开始在美国国内生产鞋和服装。一位发言人称,计划到明年年初,将在该州生产超过100万双鞋子,并将在“不久后”开始在美国生产服装。

Kanye West 将生产中心选址在怀俄明州是令人意外的,因为该州是能源行业的集中地,而纺织业并不发达。根据美国劳工统计局(Bureau of Labor Statistics)的数据,截至2019年5月,该州仅有100人从事服装行业最常见的工作——缝纫机操作。2018年,Cody 镇的总人口还不到1万人,因此 Yeezy 可能需要从其他州引进工人。

Kanye West 告诉《Cody Enterprise》:“我们需要在怀俄明州建立 Yeezy 的员工团队。” Yeezy 业务总监 Matt George 补充说,大多数职位都是入门级的,会提供培训。

据《Cody Enterprise》报道,Yeezy 在 Cody 镇已经拥有一座样鞋工厂,计划在未来30到60天内部署员工。Yeezy 拒绝透露该生产中心将创造多少就业机会。

Kanye West 正逐步扩大他本人在怀俄明州的影响力,2017年他经常去那里旅行,次年录制了一张专辑并在怀俄明州举办了音乐派对。据报道,他还在 Cody 镇周围地区购买了多处房产,并将 Yeezy 设计团队的成员转移至了怀俄明州。Kanye West 在 Cody 镇的计划还包括,建造可以滑冰的独栋圆顶别墅,为周末的音乐会演出者和观众提供住宿。

对于美国品牌而言,在国内生产往往过于昂贵,大多依赖美国以外的全球供应链,不仅劳动力成本低,大规模生产速度也更快。目前,在Gap 与之合作的数百家工厂中,只有两家位于美国,分别在纽约布鲁克林和加州长滩。Adidas 于2018年在亚特兰大开设了一家名为“Speedfactory”的自动化工厂,它曾认为,自动化和接近客户的优势将抵消劳动力成本,但这家工厂已于去年关闭。

Yeezy 与 Adidas 的联名是极具代表性的跨界合作案例。据《福布斯》(Forbes)的数据,该产品线去年创造了13亿美元的收入。

今年6月,Yeezy 又宣布与 Gap 集团达成合作,将于2021年上半年推出全新服装线 Yeezy Gap,“以亲民的价格,为男士、女士及儿童提供时尚、精致的基础款服装。”(详见《华丽志》:Gap 宣布与“侃爷”合作推出Yeezy Gap大众服装线,股价大涨18.8%

据悉,Gap 将与 Kanye West 开始一段长达10年的合作,把 Yeezy 品牌的服装带到 Gap 门店和 Gap.com。《纽约时报》援引知情人士的话报道称,Gap 希望 Yeezy Gap 产品线能在头五年实现10亿美元的年销售额。

在今年6月宣布合作的新闻稿中,Gap 表示:“这次大胆的合作将带来 Yeezy 的创造力、时尚领导地位、全球认知度和活力,并以 Gap 品牌51年的专业经验、88%的广泛品牌认知度、全球影响力和一流的供应链作为产品发展的根本动力。”据 Gap 介绍,协议条款规定,Kanye West 将保留 Yeezy 品牌的独家所有权,Yeezy 将获得特许使用费以及与销售业绩相关的潜在权益。

消息公布后,Gap 股价在一周内持续上涨,涨幅达到42%。截至7月17日收于每股12.89美元。

上周五,Kanye West 在 Twitter(推特)上发布了一段 Yeezy Gap 的幕后视频,一位模特正在仓库里试衣,地上摆放着各色鲜艳的服装,似乎采用了一些扎染元素。这段仅5秒的短视频吸引了近200万点击量。

但瑞士联合银行集团 (UBS) 的分析师对 Gap 和 Yeezy 的合作表示质疑,称这可能无法阻止 Gap 业务萎缩。

UBS 分析师 Jay Sole 在上周五发给客户的报告中称:”要想通过这项交易真正改变 Gap 的前景,就必须提升 Gap 与消费者的关系,阻止其他业务的萎缩。我们认为单凭这项交易无法做到这一点。”

Gap 多年来一直在与同店销售下滑作斗争。去年 Gap 集团的销售额下降1%至146亿美元,Gap 品牌的全球可比销售额下降了7%。UBS 估计,根据这项协议,Yeezy Gap 每年的销售额可能在3至4亿美元之间。但 UBS 补充称,这一估计“风险很大”。

Jay Sole 写道:“要让 Yeezy 产生强大的效应,也许它必须拥有一个爆款,就像 Lululemon 的 ABC ( Anti-Ball Crushing )裤。但推出‘拳头’产品很难。”

Gap 的一位前高管也对这项交易的潜力提出了质疑,他告诉 UBS,至少在过去20年里,很少有零售商和名人合作产生的销售额超过1亿美元,而且“几乎不可能……接近2亿美元。

据 UBS 称,这位匿名的前高管也对 Gap 营销 Yeezy 产品的能力提出了质疑。Jay Sole 写道:“Gap 可能需要围绕产品发布营造一种兴奋感,一种稀缺的形象。Nike(耐克)和 Adidas 等公司都擅长营销,Gap 必须学会这一点,但这会带来一定的执行风险。”

 | 消息来源:英文网站 businessinsider、usmagazine、editorialist

 | 图片来源:Twitter

丨责任编辑:刘隽


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