今夏奢侈品界“最忙”的CEO自述:Dior 是如何在两个月内办好五件大事的?


今年夏天,也许没有哪位奢侈品高管会比 Christian Dior(迪奥)的首席执行官 Pietro Beccari 更忙碌 —— 要在两个月内完成五件大事!

意大利人 Pietro Beccari(下图右)最近向媒体介绍了疫情期间他个人的生活和工作情况,他说:“我驻在巴黎,每天早上7点坐在办公室。我的工作比以前更多了。看看我们在七月做了多少事!我认为自己是这条船的船长。船长是精神支柱,当风暴来临时必须站在甲板上,并且随叫随到。

刚刚走出疫情的阴霾,仅在7月和即将到来的8月,Dior 就会举办五场重大活动:

1)首先与 Nike(耐克)合作发布联名运动鞋“Air Dior”。(详见《华丽志》:深度|Dior x Jordan,谁借了谁的势?

2)之后通过一段由意大利导演 Matteo Garrone 掌镜的超现实主义短片《Le Mythe Dior》,发布了最新的高定系列。(详见《华丽志》相关报道:DIOR高订大秀,中国千万微博观众为何能坐到“头排”?同时线上发布了2021年春夏男装系列。

Dior 的这部短片因其精美绝伦的服饰、唯美的电影叙事在社交媒体上受到了广泛赞誉,但也引来了一些批评的声音,指责视频中从头到尾没有出现有色人种模特。Pietro Beccari 回应称:“我真的不想谈这个。但我要说的是, Maria Grazia 在职业生涯中从来没有缺少保护少数族裔和女性权益的真心。看看她上一次在马拉喀什举办的度假大秀吧,很多非洲艺术家参加了演出,名单太长了。服装采用的主要面料材料也是非洲传统的蜡棉。电影是艺术家呈现观点的一种选择。她不可能每个项目都选用同样的模特。”

3)上周,Dior 在意大利普利亚大区莱切(Lecce) 举行了2021早春度假系列大秀(《华丽志》此前报道了这场秀的新闻发布会:Dior创意总监和CEO新闻发布会实录:线上办秀只是权宜之计,回归线下很重要!)。由于疫情,这场大秀从原定的5月9日推迟至今,到场的观众被限制在80人以内,大多是 Pietro Beccari 和 Maria Grazia 的亲朋,以及其他一些合作艺术家的家人。

艺术家 Marinella Senatore 为本次的大秀设计了庞大的彩灯装置,这是当地一种具有代表性的传统街头艺术。除了模特以外,舞台还邀请了当地的一支民间乐队和一些舞者参与表演,全场氛围就像是当地的一场传统庆典活动。莱切也是  Maria Grazia Chiuri 的父亲的故乡。

灯火通明的拱门下,由霓虹灯组成了一行大字:“We Rise by Lifting Others.’’这呼应了 Pietro Beccari 举办此次线下秀的初衷,以支持那些已经签约订单的当地艺术家和工匠。

本季的设计带有一些田园风情,包括束腰、罩衫和头巾等元素。其中的一些面料来自康斯坦丁(Le Constantine Foundation)基金会,这是 Uggiano La Chiesa 地区的一个女性农业手工教育组织,保留了用传统织布机生产纺织品的传统。

Pietro Beccari 说:“这是一场线下走秀,但全球的观众可以在线上观看。环顾现场四周,我们有上百名工作人员,包括电工、木工、展示人员、模特等等。就在刚才,莱切的市长说‘多亏了你们,这些员工的家庭才有了收入’。这里还有现场活动和临上场时刻的激动。紧张是显而易见的,这一点都不假,所以很有趣。当然,我也很欣赏数字化的时装展示,但线下发布会能表现出不同的情感。”

4)7月28日,Dior 的品牌大展“Christian Dior: Designer of Dreams”(克里斯汀·迪奥:梦幻设计师)正式开启新一轮的全球巡回展览,第一站就选在上海的龙美术馆西岸馆,展期为7月28日至10月4日展出。(详见《华丽志》:Dior 史上最轰动的品牌大展将来到中国:7月28日在上海开幕)上周五举办了开幕庆祝活动。

Pietro Beccari 说:“我们在上海的 Christian Dior: Designer of Dreams 展览规模是我们在(伦敦)维多利亚和阿尔伯特博物馆(Victoria and Albert Museum)展览的两倍。我们在巴黎的团队每天凌晨3点就开始工作,打电话给中国的工作人员,告诉他们如何在上海办展。这很疯狂!但我坚持认为这是我们必须做的,以确保展览完美举行。

5)8月,Dior 还将在中国独家推出一个名为“Dior Amour”的胶囊系列,以迎接七夕,该系列将包括成衣和配饰。

Pietro Beccari 透露:“我们将在中国为 Dior Amour 开设21个快闪店。在过去的几个月里,其他品牌都在关闭中国的门店,但我们给团队的指示是,只要有其他品牌在好的位置关闭了一家门店,我们就应该拿下它。”


Dior 还计划在9 月和10月的下一个成衣季,在巴黎举办线下走秀。Pietro Beccari 表示:“我们对新冠疫情所造成的一切感到悲伤。但我们想继续帮助巴黎这座城市,我们已经准备好做下一场走秀。当然,还需要关注政府和联合会最终的决定。我们将尊重这一点。”

| 消息来源:英文媒体 FashionNetwork、Associated Press

| 图片来源:Associated Press、Dior官网,LVMH 官方Facebook

| 责任编辑:刘隽


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