新锐内衣品牌 The Underargument 选模特:只听故事,不看脸


说到时装模特,很多人可能认为外貌才是最重要的。但是,对于法国新锐内衣品牌 The Underargument 创始人 Maïna Cissé (麦娜·西塞)来说,“故事”才是关键。All Posts

“The Anti-Casting”的独特之处——模特的故事

2018年,Maïna 推出了“The Anti-Casting”系列。感兴趣的人可以在品牌官网提交与内衣主题(从完美主义问题到现在的爱情关系等)相关的自己的故事,Maïna 最终会根据故事来选定模特。重点是,Maïna 在拍摄当天才会第一次与模特见面,之前并不知道她们的长相和身材。

对于内衣品牌来说,这一做法与行业的传统显得格格不入。Maïna 说,这是为了向模特们传递一个信息:“你提供的不仅仅是一具身体,你的故事很有价值”。而Maïna 拍摄的故事本身也十分大胆:涉及过家庭虐待,多妻制,性别角色等各种不同的话题。

“每个人看起来都不一样,但每个人看起来都很棒,” Maïna 说,“我们以前从未见过这些人,但我们从未有过一次糟糕的拍摄。”

Maïna 表示,她现在每周大约会收到50份投稿,每4到6周拍摄一次。多元化的模特阵容也有助于发展壮大 The Underargument。“品牌的内衣最初只有10种尺寸,现在已经超过40种,明年还将继续增加尺寸。”

Maïna 在诺曼底长大,2008年移居英国,此前曾从事市场营销工作。“The Anti-Casting”的产生在某种程度上也是对那段经历的反抗。

Maïna 说:“我作为一名少数派,曾经看见过许多想要迎合所谓的市场需求的品牌,它们会因为选择艳光四射或身材丰满、曲线玲珑的模特而洋洋自得。”

Maïna 还讲述了一个参加内衣行业会议的故事。在会议上,一个大品牌的总经理表示他们“拥抱了多元化的潮流”。Maïna 说:“这让我很难受,因为人不应该只被当成一种潮流,少数群体也不应该只被当成一种潮流,使用更加多元化的模特也不应该只被当成一种潮流。”

品牌纷纷创新模特选择方式

The Underargument 并不是时尚界向更具包容性的模特挑选转变的唯一品牌。今年3月,英国知名内衣品牌 Agent Provocateur(大内密探)便选择了金牌跨栏选手 Queen Harrison 等女性运动员作为代言人。

Maïna 还举了由 Rihanna(蕾哈娜)于2018年推出的 Savage x Fenty 系列作为例子,认为后者体现了拥有真正的“身体积极”(body positive)和多样化的观点。Maïna 说:“我不认为这种做法是处于商业考虑。这正是它应该做的,对品牌来说很有意义。”

和 The Underargument 一样,Savage x Fenty 一直采用多样化的模特阵容。去年9月举办的一场内衣秀上,Savage x Fenty 的模特中包括了跨性别模特、残疾人以及各种体型的模特。(详见《华丽志》报道:改写内衣行业的游戏规则?Rihanna 办了一场不让带手机进场的内衣秀

此外,包括美国时尚品牌 Eckhaus Latta 和 英国品牌Marques’Almeida 在内的不少品牌一直使用“街头演员”的方式,让非专业模特在他们的T台秀上走秀。

为了应对疫情,奢侈品企业如 Gucci 和 Burberry 在7月份发布的2021春夏预装系列中启用自己的设计团队成员作为模特来展示服装。

关于 The Underargument

The Underargument 由 Maïna Cissé 于2015年成立,品牌名称来自 “undergarment” 和 “argument” 的组合,旨在分享包容性故事并打造充满活力的内衣。每件内衣都以赋予个性的名言来命名和标记,以提醒穿着者拥抱自己的个性。

The Underargument 的每一个系列都是基于一个包容性相关的主题。以前的主题包括“for awesome/against perfection”(太棒了/反对完美), “for identity/against stereotypes”(为了个性/反对刻板)、“for love/against oblivious”(为了爱/反对忽视)、“for sexy/against sexism”(为了性感/反对性别歧视)以及“for loving/against conforming”(为了爱/反对顺从)。

| 消息来源:卫报,英国网站 Metro

| 图片来源:The Underargument 官网

| 责任编辑:江帆


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