德国汉高收购 DTC 美容品牌孵化公司 Invincible Brands 75%股权


德国应用化学和家庭个人护理用品巨头 Henkel(汉高)近日宣布,收购了 DTC(直接面向消费者)品牌孵化公司  Invincible Brands Holding(以下简称“Invincible”)的多数股权。

根据协议,汉高将收购 Invincible 75%的股份,其余25%的股份将继续由 Invincible 的联合创始人 Bjoern Kuene Gennadi Tschernow 以及私募基金管理公司 Capital D 持有。

此番交易包括收购 Invincible 旗下三家快速增长的美妆 DTC 品牌:HelloBody、Banana Beauty 和 Mermaid + Me,这三家品牌都主打天然成分,并面向欧洲市场的年轻女性消费者。

HelloBody 是一家天然护肤品牌,专注于可持续、纯素和天然成分护肤业务;Banana Beauty 主要提供彩妆类产品,如口红和眼线笔;Mermaid + Me 专注头发护理业务。

据悉,在截至2020年6月的一年里,Invincible 的总销售额约为1亿欧元,公司雇佣了约180名员工,其中包括经验丰富的孵化团队。这三个DTC品牌吸引了150多万活跃消费者。通过这项交易,汉高集团将扩大其直接面向消费者(DTC)的美容护理领域的业务范围,并增强品牌的数字化能力。

Bjoern Keune 表示,将自身旗下品牌在数字化以及 DTC 方面相关的能力,与汉高在研发、产品知识和全球化渠道端的积累相结合,未来能帮助品牌更好地发展。

为进一步实现数字化,今年8月,Henkel 孵化互联网品牌 WellphoriaWellphoria 是注入了 CBD 和大麻籽油的护发品牌,五种产品的价格为24美元。Wellphoria 将通过其官网以及第三方分销商(如 Merit Beauty Supply 和 New York City Beauty Supply)进行销售。

Henkel 美容护理北美市场营销主管 Elizabeth Kenny 介绍,鉴于商店和沙龙的门店关闭和重新开业情况零散,Wellphoria 的推出是及时的,而健康和养生无疑是消费者在疫情期间的头等大事。

汉高集团首席执行官 Carsten Knobel 表示:“我们一直在通过收购以加强自身业务,作为我们发展框架的一部分,这份协议将体现了我们始终如一地实施自身的战略目标,通过扩大直接面向消费者的活动以增强公司在数字化领域的竞争优势。”

Capital D 联合创始人 Stephan Lobmeyr 表示:“Invincible 是社交媒体营销的先驱和一流的品牌孵化器,两年前,我们发现了 Invincible 商业模式的实力,一直以来我们都支持 Bjoern 和 Gennadi 团队的发展以征服新兴市场。我们对于此次汉高投资感到十分高兴,未来我们将继续与汉高一起合作。”

有关 Invincible Brands

Invincible Brands  是一家孵化新兴 DTC 消费品牌的平台,由 Bjoern Kuene 和Gennadi Tschernow 于 2015 年11月24日在德国柏林成立,目前已经成功孵化了 8 个新品牌。公司专注于关注健康、美容相关领域,擅长运用数字化能力开发产品和推广品牌。

有关 Henkel 

德国汉高公司创立于1876年,创始人为 Fritz Henkel,业务遍及欧洲、北美洲、亚太区和拉丁美洲,在近75个国家生产经营1万余种民用和工业用产品。主要活跃于三大业务领域:洗涤剂及家用护理、化妆/美容用品和粘合剂。其中洗涤剂及家用护理业务知名品牌包括宝莹(Persil)等,化妆/美容用品知名品牌包括施华蔻(Schwarzkopf)、丝蕴(Syoss)、孩儿面(Haiermian)等品牌。

| 消息来源:官方新闻稿、英文网站beautypackaging

| 图片来源:品牌官网

| 责任编辑:江帆


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