“可持续时尚”到底是什么?请来“橙湾专项课“深度学习这六大品牌案例!9月12~13日@上海


环保意识和社会责任感在时尚领域中越来越普及, Sustainable Fashion“可持续时尚”这个热词的使用频率不断攀升,就从一个侧面反映了这种趋势 。 对此,我们经常听到两种针锋相对的声音

  • 一种声音认为全球环境危机迫在眉睫,但大多数时尚企业的“可持续”举措依然流于表面,形式大于内容,更多是以公关传播为目的,甚至斥之为“漂绿”(green wash)。
  • 另一种声音则认为,当前时尚企业面临的最大问题是自身的生存和发展,与商业利益背离的“可持续”主张为企业增添了许多不必要的限制和负担,甚至干扰了企业的正常运行。

关于“可持续时尚”的此类争辩,可以无休无止地进行下去,然而各方都只是自说自话。如何才能摆脱种种“偏见”和“执念”,开展建设性的探讨和对话,并促成真正的行动? 我们认为,必须回到时尚产业的基础单元 —— “品牌”:

通过拆解一个个品牌在“可持续”方面的具体案例,去理解“可持续时尚”究竟意味着什么;去分析“可持续时尚”对于消费者的实在价值;去思考应当从哪些方面入手,因地制宜地践行可持续主张,并让消费者心悦诚服。最重要的是,去探讨如何让“可持续时尚”同时创造社会价值和经济价值,构建自身“可持续”的商业模式

皮之不存,毛将焉附”—— 可持续时尚的理念和主张就是这个“毛“,作为商业组织存在的时尚品牌和企业就是这个”皮“,只有在商业上取得成功的品牌和企业,才能承载美好的“可持续时尚”精神,通过企业自身的发展和壮大,把更多可持续时尚产品送到千家万户,让这种理念和主张化为无形,深入人心。

作为中国最早关注可持续时尚的专业媒体和研究机构,《华丽志》已累计报道了全球近500条时尚品牌/企业的可持续动态、我们的数据库中收录了80多个可持续原生品牌、60多家相关供应链企业,为关心可持续发展的业内人士提供源源不断的灵感和实战参考。2020年9月12日-13日,华丽志旗下的时尚商学院——橙湾大学将首次开设“可持续时尚”主题专项课,地点为上海。

来自不同时尚细分领域的创业者、投资人、商业合作伙伴将汇聚一堂,通过两天高密度、高强度学习橙湾大学独家研发的可持续品牌和企业商业案例(涉及 Stella McCartney, FREITAG, Patagonia, AllBirds, Rothy’s,开云集团等),深度探寻可持续时尚发展的方式和方法。

本堂课上,我们将就以下问题进行探讨:

品牌和企业如何让“可持续”标签名副其实?

可持续品牌应该如何打造产品和传播理念?

可持续品牌如何平衡商业与公益属性?

可持续品牌如何在发展中坚持初心,又避免“说教”

可持续时尚在中国的发展现状是怎样的?

消费者究竟会接受什么样的可持续时尚品牌?

在9月12~13日的橙湾专项课上,我们将一起寻找答案!

—— 橙湾系列专项课 ——

解密“可持续时尚”

上课时间:2020年9月12~13日(周六和周日)

上课地点:上海·瑞安广场,具体地址将在报名通过审核后通知

课程受众:

时尚领域的创业者、高级管理人员、投资人,以及对“可持续时尚”话题感兴趣的“圈内圈外”专业人士

课程形式:

案例分析,小组讨论,嘉宾分享

讲师:橙湾大学教研团队

课程安排

1. 可持续品牌案例解析:

 

We are agents of change. We challenge and push boundaries to make luxurious products in a way that is fit for the world we live in today and the future: beautiful and sustainable. No compromises.

“我们是变革的推动者,我们的挑战无远弗界。我们致力于打造适应于当今和未来生活的奢侈品:在美与可持续面前,我们决不妥协。”

Stella McCartney是由英国设计师Stella McCartney于2001年创立的同名时尚品牌,产品以有机棉、人造皮草和可持续粘胶纤维为主,拒绝皮革和动物制品。虽然Stella McCartney从未披露财务数据,业内估计其年销售收入约为3亿欧元。据消息人士披露,该公司最终从开云集团拆分时的估值约为6亿欧元。

 

At Patagonia, we appreciate that all life on earth is under threat of extinction. We’re using the resources we have—our business, our investments, our voice and our imaginations—to do something about it.

在巴塔哥尼亚,我们意识到地球上所有的生命都可能面临灭绝。我们正在竭力用我们的资源——业务、投资,调动我们的想象力去发声,去付诸行动。

Patagonia是1973年创立于美国加州的可持续户外品牌,品牌名取自阿根廷和智利交界处“户外徒步圣地”巴塔哥尼亚山脉,产品皆为环保可降解材质制成。2017年销售额预计达到7.5亿美元。

 

 

“With their innovation, the brothers inadvertently triggered a seismic event in the world of bag making. Its tremors have since made themselves felt in Zurich and the cities of Europe and spread all the way to Asia, making FREITAG the unofficial outfitter of all urban, bike-riding individualists.”

“FREITAG创始人兄弟用创新精神撼动了整个包袋行业。‘震感’从苏黎世传到欧洲其它城市,再一路到亚洲,FREITAG已成为所有都市单车族的非官方标配。”

由一对瑞士兄弟创立于1993年的可持续包袋品牌,产品最早由卡车油布和汽车安全带制成,以“最酷脏脏包”闻名。2018年进军中国,目前在上海和北京共开设2家门店。

 

Mother Nature is our muse. Building on her handiwork, we’re finding new uses for materials that exist right in front of us.

大自然是我们的缪斯,在其鬼斧神工之上,我们寻找着眼前材料的新功用。

以一双新西兰羊毛鞋起家的互联网运动鞋品牌,创立于2014年,四年间估值飙升至14亿美元,2019年4月在上海开设了中国首家门店,全面进军中国市场。

* 2020年6月,Allbirds联合创始人Joey Zwilinger曾与橙湾大学校长余燕远程连线对话,分享创业与品牌打造心得。

 

“Shaping a sustainable future is at the core of everything we do at Rothy’s. We’re all about transforming eco-friendly materials into stylish, wear-everywhere products to love.”

“塑造一个可持续发展的未来,是Rothy’s所有事情的核心。我们希望能将环保材料转变成人人喜爱、随处可见的时尚单品。”

2016年创立于旧金山的女鞋品牌,Rothy’s女鞋的面料是运用环保科技将可回收塑料瓶制成纤维,再采用创新高科技的无缝3D编织技术以及手工工艺制作而成,避免了传统制鞋工艺中切割步骤造成的浪费,平底鞋还能够直接水洗。

2. 主题讲座:

1)法国奢侈品巨头开云集团的可持续时尚战略和实践

2)中国时尚企业在可持续方面的最新进展

3. 嘉宾分享:

本次课程,橙湾大学还特邀中国可持续时尚创始团队分享创业历程。

报名流程

1)在线提交报名表(点击这里)

2)教务处审核通过后,通过微信与您确认报名意向

3)缴纳学费,准备上课

课堂人数:满 6人开课,上限20人

费用:9000元人民币/人(包括课程及讲义费,交通食宿需自理)

* 橙湾大学历届高级管理课程及专项课校友均享9折优惠

如有问题,欢迎联系橙湾教务处(微信/电话:18813194320)


橙湾大学于2017年春由华丽志创办,开拓性地将国际一流水平的商学教育带入中国时尚产业并与最前沿的创业培训相结合,致力于打造全球领先的时尚商业教育体系,构筑强大的学习型社群,为时尚和生活方式产业培育优秀的领导者、创业者、投资人和管理人才。

作为一所专注研究全球品牌创新的时尚商学院,橙湾大学在过去三年里已经举办了六期“高级管理课程”,三场“专项课”,两期海外学习周。累计近 600个课时的教学,77 位导师及分享嘉宾登台,讲授了 100+ 品牌商业案例,进行了20+专题讲座。“橙湾在线”于2020年6月正式推出,已举办了四场线上案例课。

官网:OrangeBay.org

教务处微信/电话:18813194320


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