联合利华收购美国电解质饮料新锐品牌 Liquid I.V.


本周二,欧洲消费品巨头联合利华(Unilever)宣布收购美国电解质饮料制造商 Liquid I.V.,交易的具体条款尚未披露。

作为一家营养保健健康公司,Liquid I.V. 主要提供非转基因电解质饮料,采用细胞运输技术(Cellular Transport Technology,CTT®)促进水合作用,让水和其他营养物质快速进入血液,帮助人们更快更好恢复体力,与传统运动饮料相比 Liquid I.V 的饮料含有更多的电解质、维生素和矿物质。

目前, Liquid I.V. 主要销售针对睡眠、能量和补水三项需求的功能饮料,其中包含16个小包装的水合电解质饮料(Hydration Multiplier)组合售价24.47美元(约合人民币167元)。Liquid I.V.  主要通过自己的网站直面消费者销售,同时也在全美近3万家零售商店内销售,包括 Whole Foods Market(全食超市)、Costco(好市多)、Target(塔吉特)和 Amazon(亚马逊)等。

注:水合作用中,水为人体输送电解质、糖和氨基酸,维持人体各项生理功能,有助于避免因缺水而导致的疲惫和心血管问题,也可以保证营养素可以被输送到细胞中,以便运动后的快速恢复。

Liquid I.V. 由公益创新企业家 Brandin Cohen 创立于2012年,总部位于美国加州 El Segundo。Cohen 曾梦想成为一名职业高尔夫运动员,在洛约拉马利蒙特大学(Loyola Marymount University )就读时开始打高尔夫球,后因肩膀受伤不能成为职业运动员。

大学毕业后的 Cohen 加入美国职业棒球大联盟(Major League Baseball)  的亚利桑那响尾蛇队(Arizona Diamondbacks) 从事营销工作。在那里,他注意到运动员们都在饮用并没有效果的运动饮料对抗脱水,曾经作为运动员的 Cohen 知道这些所谓的运动饮料中其实含有人造色素、香料和防腐剂,于是他开始寻找一种更清洁有效的饮料。

上图为 Brandin Cohen 和他的产品 Hydration Multiplier

2012年,Cohen 开始学习 Oral Rehydration Therapy(口服补液疗法),创立了 Liquid I.V。此外,Cohen 还十分注意回报社会,消费者每购买一份 Liquid I.V. 产品,公司会向世界各地的灾区、医院和贫困社区等提供补水服务。

注:Oral Rehydration Therapy 是指由世界卫生组织在20世纪70年代开发的一种治疗方法,主要用于治疗发展中国家因霍乱等疾病而导致极度脱水等儿童,通过口服补充适宜浓度的水分和钠、钾、氯等电解质和糖分,纠正体液丢失引起内环境紊乱。

2015年,Liquid I.V. 开始向海地等贫困地区运送补水产品,并与众多非盈利组织合作共同抗击乌干达、波多黎各等国家面临的脱水问题。2018年,Liquid I.V. 向世界各地有需要的人捐赠超过30万份水合电解质饮料。

联合利华的北美总裁 Fabian Garcia 表示:“Liquid I.V. 在快速发展的健康、营养和保健领域是个令人印象深刻的品牌,Liquid I.V. 不仅认同联合利华改善人类健康福祉的目标,也认同我们创造具有积极社会影响的可持续产品的举措。我们很欢迎 Liquid I.V. 加入我们的品牌组合。”

Cohen则表示:“我们很高兴能与联合利华合作,扩大自身的品牌规模,强化公司的使命,为有需要的人提供补水服务。”

近几年,联合利华在彩妆、护肤和健康等领域进行了一系列收购活动,详见《华丽志》此前报道:

丨消息来源:官方新闻稿、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Liquid I.V. 官网

丨责任编辑:刘隽


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:, , , , , ,

品牌:

相关阅读