美国电商巨头亚马逊推出线上奢侈品牌“店中店“:Luxury Stores


今年,6月《华丽志》曾报道,美国电商巨头 Amazon(亚马逊)在奢侈品领域进行了新的尝试,与美国时尚设计师协会 CFDA 和美国版《Vogue》共同打造线上商店,为顾客提供在线购买独立设计师品牌商品的服务。(详见《华丽志》历史报道:亚马逊再试水奢侈品市场:与 CFDA和《VOGUE》合作开设设计师品牌线上商店

本周二, Amazon 宣布推出一项全新的线上奢侈品购物体验计划“Luxury Stores”,为时尚奢侈品牌和美容品牌提供更多个性化服务。

Luxury Stores 是一款时尚奢侈品购物app,通过特许经营模式与各大奢侈品牌和设计师品牌合作。这种模式类似于实体百货店中常见的“店中店”,或者可以说是线上版的“店中店”。各大奢侈品牌通过租用 Amazon 的平台经营店铺,不仅可利用 Amazon 的巨大影响力获取客户资源,也可以保留对于产品库存、定价等的控制权,拥有一定的自主性。

Luxury Stores 将利用“360度视图”(View in 360)技术提供个性化购物服务,向顾客全方位展示产品,让奢侈品购物更加便利。

事实上,1月就传出 Amazon计划在今年上半年推出奢侈品专属新平台的消息,但受疫情影响,该计划推迟到了9月。(详见《华丽志》历史报道:传:亚马逊将于9月推出奢侈品专属新平台,品牌拥有自主控制权

美国高定时装品牌 Oscar de la Renta 将作为首个入驻的品牌,展示其2020秋冬系列,包括成衣、手袋、珠宝和配饰等。

Oscar de la Renta 的首席执行官 Alex Bolen 表示,“Amazon 通过不断创新地利用技术和客户反馈,持续关注用户体验。我们非常赞赏 Amazon 以顾客为中心的理念,也希望通过奢侈品专卖店的模式向更多客户讲述我们的品牌故事。”

Amazon 时尚部门总裁 Christine Beauchamp 表示,“移动端的购物活动对消费者至关重要,所以我们首先从移动应用领域开展新奢侈品业务。”

目前,符合条件的美国 Prime 会员将是第一批受邀体验奢侈品店的人。尚未收到电子邮件邀请的 Prime 会员可以通过 Amazon 网站申请。

丨 消息来源:官方新闻稿、英文网站 Fashionnetwork、《华丽志》历史报道

丨 图片来源:Amazon 官网

丨 责任编辑:刘隽


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