《国家地理》进军火热的个人旅行市场,发布《全球独特住所精选》


美国《国家地理》杂志宣布,将发布《国家地理全球独特驻地之选》(National Geographic Unique Lodges of the World),精选六大洲的 24个别具一格的精品酒店。其真实用意,是推广国家地理旗下多元化的旅行产品。

根据美国网站 Skift 报道,除了媒体身份之外,《国家地理》的旅游业务主要为团体深度游,而非自由行。

其执行副总裁 Lynn Cutter 表示,个人旅行呈现出了巨大的成长潜力。国家地理最近推出的“私人探险”项目,推出13条旅行线路,其中的住宿地不少就选在这 24家精品酒店之中。这本“精选”的推出,也帮助旅行者提前了解旅行路线和一条龙旅行方案。

《国家地理》杂志为此积极开展宣传活动,增强数字化营销以及社交媒体推广,比如分享住宿地攻略等等。

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(上图:加拿大纽芬兰岛的 Fogo Island Inn)

24个上榜的精品酒店都从以下几个标准进行考量:住所可持续性,顾客体验,以及住所质量。

上榜者包括:加拿大纽芬兰岛的 Fogo Island Inn、南非的 Grottos Private Nature Reserve 以及美国蒙大拿州的 The Ranch at Rock Creek。评选时,所有候选者都会有《国家地理》的代表进行实地考察,也需要达到《国家地理》旅游专家 Costas Christ 的标准。

在 2015年,《国家地理》计划将这一专刊内的上榜酒店拓展到 50家。而 Cutter 先生表示,之后希望越来越多的精品酒店入围。

Fogo Island Inn 老板兼 Shorefast 基金会董事长 Zita Cobb 表示, Fogo Island Inn 此次与《国家地理杂志》联盟显得非常契合,双方都认为,旅行者们越来越不易被表象迷惑,倾向于选择更有意义的自然文化体验。

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(上图:美国蒙大拿州的 The Ranch at Rock Creek)

尽管《国家地理》作为媒体蜚声海内外,但自 1999年以来,旅游产品销售早已成为其非常重要的业务,具备先天优势的同时,也面临众多竞争者:比如传统酒店集团 Leading Hotel of the World 和 Relais & Châteaux, Jetsetter 网站以及 AFAR 杂志都推出了类似的酒店精选系列,让旅游品牌能更好的到达目标人群,不淹没在旅行搜索网站的汪洋大海中

《国家地理》推出的“私人探险”产品能通过奢华旅行预订网站 Virtuoso 直接预订。

(责任编辑:Esther)


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