急转直下 C. Wonder 突然关闭全部门店


美国时尚配饰零售品牌 C. Wonder 突然宣布将关闭美国仅剩的全部 11家门店,纽约总部的 100名员工也将被解雇。C. Wonder首席执行官Harlan Kent 解释道,之前曾试图通过打折等手段改善公司状况,但均无显著效果。

公司纽约总部的一位未署名的销售助理称,公司计划在未来 2周先停掉曼哈顿岛以外的其余 8家分店,剩余商品将会放在 C. Wonder 的 Time Warner Center、SoHo 以及第五大道这三家分店中处理。

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美国 WWD 网站汇总报道了 C. Wonder 这几年的发展历程:

  • 2011年10月,纽约 7200英尺的 C. Wonder 精品店开业。
  • 2012年秋天,创始人 Burch 称将集中所有资源精力,专注经营两个品牌:C. Wonder 和 Monika Chiang。为此还暂停推出了两个一直通过 Burch Creative Capital 公司筹备的新品牌:Electric Love Army 和 Number 9 Christopher;
  • 2013年2月,总部位于波士顿的投资公司巨头 Fidelity(富达国际投资)曾收购 C. Wonder 10%股权,据知情者称,当时对公司估值高达高达  3.5亿美元,该基金投资了 3500万美元;
  • 2013年11月,BuzzFeed 曾报道称 C. Wonder 计划关闭其 32家门店中的 20家,并主攻批发业务。而伴随着许多高级雇员的离开,很多管理层人士开始质疑这一计划的正确性以及有效性;
  • 2014年11月,Burch Creative Capital公司的工作人员否认将关闭所有C. Wonder门店,并解释将开始批发业务。

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据公司内部管理层人士称,本周一的关店消息,甚至让高管们都觉得摸不着头脑并感到震惊。 据 C. Wonder 几家店的店员反馈,位置一般的门店销售其实还过得去,一位 C.Wonder 员工称,正是因为管理层反应太慢,没有及时更早的解决问题才导致全面闭店这一结果

Burch 还有多达  35项的投资项目, 关店之后,估计他将有更多时间和精力来经营不同的投资组合,包括: BaubleBar, 他女儿的品牌 Pookie运动服装品牌 Louisa, Five Below , Solid & Striped 以及其他一些非时尚品牌的公司。

据美国网站 Business Insider 的报道,时尚零售业最近竞争日趋激烈,青少年零售商 Abercrombie & Fitch 和 Aeropostale 销售业绩下滑,美国品牌 Wet Seal 相传由于破产被迫停业;Macy’s (梅西百货)首席财务官 Karen Hoguet 也不得不表示,比起商店里卖的服装和家居用品,顾客的消费多在如汽车、电子产品、家居装修以及保健产品等等。

关于 C.Wonder

2011年,C.Wonder在备受争议的环境下由资深业内人士 Chris Burch 创办,他曾与前妻共同创办了著名设计师品牌 Tory Burch 。

C.Wonder 诞生之初就争议不断,主要因为其许多商品与 Tory Burch 风格相仿,但价格却便宜很多。这也遭到了 Tory Burch 本人指控 C. Wonder 抄袭。 C. Wonder 的产品具有学院风,色彩明亮等特点,这也是深受其粉丝热爱的原因。Reese Witherspoon、Jennifer Lopez等大明星也是其粉丝之一。 (详情见华丽志之前报道:《中国制造的美国新锐生活方式品牌 C.Wonder》)

最近 Morgan Stanley 提到的最顶尖的时尚配饰公司, 就把 C.Wonder 和 Michael Kors ,  Coach ,  Tory Burch 及Vera Bradley 等时尚行业巨头放在一起。

(责任编辑:Elisa)


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