Gucci 为二手奢侈品交易正名:与美国奢侈品转售平台 The RealReal 展开正式合作


本周一,美国二手奢侈品电商龙头企业 The RealReal 宣布将与意大利奢侈品品牌 Gucci(古驰)开展为期数月的合作,以促进时尚奢侈品领域的循环经济。

据悉,The RealReal 与 Gucci 的合作将持续到今年年底,双方将合作推出一家网上商店出售来自品牌自身或委托人提供的二手 Gucci 产品,包括男装、女装、包袋和鞋履。

用户每在 The RealReal 网站上购买、或寄售(限美国)一件 Gucci 二手衣物,The RealReal 将通过非营利性组织 One Tree Planted 种植一棵树,包括在亚马逊雨林和加利福尼亚等受气候变化影响较大的地区植树造林,进一步推动品牌在可持续发展方面做出更多努力。

The RealReal 在一份声明中表示,奢侈品较长的使用年限原本就支持循环经济的发展。通过加入 The RealReal,Gucci 可以进一步延长其产品的寿命。到目前为止,在 The RealReal 平台上寄售的 Gucci 男装女装已经减少了230吨碳排放和1000多万升水。

Gucci 作为 The RealReal 平台上最受欢迎的品牌之一,也是 The RealReal 迄今为止最大的奢侈品合作伙伴,二手 Gucci 产品的需求增长强劲(今年增长了19%)。对于寄售人来说,二手 Gucci 产品价值不菲,与在 The RealReal 平台售出的其他品牌相比,Gucci 服装的转售价值高出平均水平2.3倍

The RealReal 创始人兼首席执行官 Julie Wainwright 表示,“Gucci 不仅为时尚行业,也为所有公司提高了标准,通过不断创新使其业务更具可持续性。我们在全球范围内专注奢侈品转售,希望鼓励消费者支持循环经济,与我们一同减少时尚行业的碳足迹。”

据悉,全球二手奢侈品市场规模2018年达到250亿美元,预计到2023年将达到510亿美元。去年,波士顿咨询集团曾发布《全球奢侈品行业消费者洞察报告》称,奢侈品品牌商能够通过参与和鼓励二手交易实现更大利益,包括提高品牌形象和获得新消费者。详见《华丽志》历史报道:波士顿咨询最新报告称:二手奢侈品不是品牌商的“威胁”,而是越来越重要的“朋友”

然而,目前仍有部分奢侈品牌倾向于回避转售,以保护自身品牌商誉,维护与专有性相关的形象与价格。品牌与转售平台之间存在着不稳定的关系,在某种程度上,转售公司与第三方市场极大削弱了品牌对其产品分销的独家控制能力。

法国经典奢侈品牌 Chanel 曾就 The RealReal 商标侵权和商品真伪问题向纽约联邦法院提起了诉讼。Chanel 表示双方没有达成任何转售协议,也不存在任何从属关系,并指出平台不具备鉴别其产品真假的能力。(详见《华丽志》历史报道:Chanel 指控美国知名二手奢侈品寄售网站 The RealReal售假,后者予以否认Chanel 与美国二手奢侈品网站 The RealReal 的矛盾升级:二手零售商有权鉴别奢侈品真伪吗?

与此同时,其他一些品牌选择支持循环销售。2018年,英国设计师品牌 Stella McCartney 宣布延长与The RealReal 的合作关系(详见《华丽志》:Stella McCartney 与二手奢侈品网站 The RealReal 的旧衣寄售合作延长至2019年)。美国牛仔品牌 Levi ‘s 也宣布将推出自己的二手转售计划,消费者可直接从门店或电子商务网站购买其二手产品。

The RealReal 称,Gucci 是第一个鼓励客群委托寄售和转售的奢侈品牌,这是对转售业务使时尚更可持续的巨大认可。Wainwright 表示,“通过鼓励品牌客群购买二手产品,Gucci 帮助我们将更多人纳入循环经济,也表明了二手市场对于品牌来说具有互补性。

丨消息来源:英文网站 Fashion network、The FashionlawThe RealReal 官网、《华丽志》历史报道

丨图片来源:The RealReal 官网

丨责任编辑:LeZhi


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