Levi’s 最新季度业绩大大好于预期,将推出二手牛仔服回收计划


美国休闲牛仔服饰品牌 Levi Strauss & Co.(李维斯,下文简称 Levi’s周二公布了第三季度业绩报告,受线上业务提振,公司表现有所好转。另外,Levi’s 宣布推出二手牛仔产品回收计划,并于伦敦开设全新概念店。

受疫情影响,客流量减少,公司部分门店被迫关闭,Levi’s 第三季度净销售额同比下降27%10.6亿美元,但仍好于分析师预计的8.22亿美元;受利息支出增加和税率提高影响,净利润为2700万美元,较去年同期1.24亿美元大幅下降。

第三季度,Levi’s 线上业务增长了52%,全球数字业务(包括品牌官网、纯电商平台以及传统批发客户的线上业务)增长约50%,占第三季度总收入约24%,另外得益于公司节约成本的措施,管理费用下降19%4.84亿美元。

Levi’s 表示未来将扩大零售市场,预计第四季度公司收入将同比下滑14%至15%,好于分析师预计的下滑19.62%。

周二消息公布后,Levi’s 股价在盘后交易中上涨14%至每股16.81美元。

推出二手牛仔回收网站,开设可持续概念店

本周一,Levi’s 宣布推出二手 Levi’s 牛仔产品回收计划,通过新推出的二手牛仔回收网站回购消费者不需要的二手牛仔产品,并转售优质的二手牛仔产品。

Levi’s 表示,品牌的二手牛仔产品一直在民间流通,这一举措可以将消费者与他们原不可能发现的风格联系起来,最重要的是避免衣服被扔进垃圾填埋厂。据悉,全球每年生产的320亿件服装中,有64%最终被扔进垃圾填埋场

通过这项回收计划,消费者可在参与计划的门店内将不想要的 Levi’s 产品卖回给品牌,以换取价值1520美元的礼品卡。无法转售的旧衣服可换取5美元,并交由服装回收公司Renewcell合作回收。公司将对退回的牛仔产品进行专业分类和清洗,然后通过新的二手网站进行销售,价格从30美元至300美元不等,与在 Ebay、Etsy、 Poshmark 和 Depop等网站上销售的二手 Levi’s 牛仔产品相比,前者更具价格优势。

Levi’s 首席营销官 Jennifer Sey 表示,“重新利用和修复衣服只需少量能源投入,无需水和染料等,购买二手Levi’s 产品与购买全新 Levi’s 产品相比,可减少约80%的二氧化碳排放和700克废物产生。”

就在同一天,美国二手奢侈品电商龙头企业 The RealReal 宣布将与意大利奢侈品品牌 Gucci(古驰)合作,以促进时尚奢侈品领域的循环经济。(详见《华丽志》历史报道:Gucci 为二手奢侈品交易正名:与美国奢侈品转售平台 The RealReal 展开正式合作

另外,Levi’s 宣布在伦敦 SOHO区开设全新概念店,专注于可持续发展和循环经济。新开设的两层门店将为消费者提供全新体验请,特设两个专区 ——  Levi’s Vintage Clothing 将展示 Levi’s 的古董衣并对品牌的历史服饰作全新的阐释;Levi‘s Tailor Shop 将为顾客提供定制和修复服务。

Levi’s 还推出了全新的产品解决方案——Levi’s by Levi’s,由品牌自身回收修复旧衣物、重新设计和制作为新产品,并在概念店内独家销售。

Levi’s 欧洲零售副总裁 Richard Hurren 在一份声明中表示,“我们很高兴宣布伦敦 Levi’s Haus 概念店的开业,这个独特的店铺是我们零售组合中的第一家,它将为消费者提供延长牛仔产品寿命的各种服务。无论是由裁缝简单进行修补,还是回收创造出新产品,你总能找到合适的价位和满意的创意产品。”

在截至2020年8月23日的第三季度中,Levi’s 的关键财务数据如下:

  • 净销售额同比下降27%,至10.6亿美元,好于分析师预计的8.22亿美元
  • 调整后的摊薄后每股收益为0.08美元,好于分析师预计的每股亏损0.22美元
  • 调整后的EBIT(息税前利润)同比下降52%,至8400万美元
  • 调整后净利润为3100万美元,同比下降76%,去年同期调整后净利润为1.28亿美元

| 消息来源:官方新闻稿、《华丽志》历史报道

| 图片来源:品牌官网

| 责任编辑:朱若愚


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:, , , ,

品牌:

相关阅读