世界上首个奢侈品书籍出版社:Assouline 涉足“豪华私人图书馆”的设计与建设


奢侈品书籍正在成为奢侈品牌不可或缺的传播工具之一。随着平面出版物的发行量急剧下降,数字化和KOL的崛起,奢侈品牌更需要一种“有形产品”来定义其DNA,并在市场中定位自己。由 Martine AssoulineProsper Assouline 夫妇创建于1994年的 Assouline,号称“世界上首个奢侈品书籍出版社”

至今 Assouline 已经出版了大约1500个主题的书籍,内容涵盖建筑、艺术、设计、时尚、美食、生活方式、摄影和旅游等。其合作的奢侈品牌包括 Chanel、Goyard、MCM、Coach、Pierre Cardin、YSL 等。它还出版了一系列纪念书籍,纪念那些在时尚、设计、珠宝和艺术领域值得永远铭记的大师。

Assouline 的书籍本身就如同一件奢侈品,通常需要筹备数年的时间才能出版,有时还用丝绸和天鹅绒进行装订,售价在75美元到1000美元不等

除了发行主题书籍外,近年来,Assouline 还开展了为私人住宅和商业企业策划豪华图书馆的业务。

28岁的 Alex Assouline 是一名创意图书馆设计师,他继承了父母 Martine Assouline 和 Prosper Assouline 的衣钵,在家族企业、奢侈品书籍出版社 Assouline 工作。

在最近的媒体采访中,Alex Assouline 介绍了他如何打造世界上最豪华的图书馆,并为那些想在家里自建图书馆的人提供了建议。

Alex Assouline 出生在巴黎,15岁时全家搬到了纽约。他在蒙特利尔的康考迪亚大学(Concordia University)学习了市场营销、艺术史和平面设计,并在哥伦比亚商学院(Columbia Business School)攻读了数字营销高管课程。

为自家企业全职工作以来,Alex Assouline 一直在帮助设计中东和墨西哥地区的私人专属图书馆。在纽约,他的最新作品坐落于哈德逊广场(Hndson Yards)的432 Park Ave公寓楼和翠贝卡大厦(Tribeca Towers)。同时,他还参与出版了关于法国圣特罗佩(St.Tropez)、法国凡尔赛(Versailles)、西班牙伊维萨岛(Ibiza)和希腊米克诺斯岛(Mykonos)的书籍。

Alex Assouline 介绍说:“我们将在未来几个月内推出一本关于马拉喀什(Marrakesh)和迈阿密海滩的书。我们还有一本关于巴黎的书,有300页,它能让你真正感受到巴黎的精髓。”

”我们在每一次策划中选择的内容和接触的对象都是有选择的,因为我们是真正的亲力亲为。所以我们不能承接每一个项目。我们启动此类项目所需的最低投资为25000美元。”

力求每个图书馆都“独一无二”

Alex Assouline 说,在企业或个人委托建造一座图书馆后,他大约需要两周时间才能想出一个设计方案。首先需要研究图书馆所在建筑的周围环境。对于企业客户来说,这是在研究社区;对于个人客户来说,这是在研究家庭。在这两种情况下,目的都是了解与图书馆空间互动最多的人。从这些人身上可以找出,哪些书籍和物品最能抓住使用者的本质。

他说:“我们的理念是创造一个最美丽、最精致的空间,让人们能够拔掉插头,享受当下的时光。这是一项深入研究,以重新激发人们的灵感,了解人们喜欢的色调,以及主题和物件。”

Alex Assouline 还需要花时间与所在建筑的室内设计师合作,以确保图书馆与其内部环境和氛围相协调。“这个过程是对调性的理解。”他说。

Alex Assouline 打算让至少70%的 Assouline 委托图书馆使用 Assouline 出版的书籍。Assouline 出版社最近发行的书籍包括:耗时一年厚达300页的《Paris Chic》;涵盖了青年诗人 Amanda Gorman 作品的《Vital Voices: 100 Women Using Their Power to Empower》。

Alex Assouline 说,他还寻求在图书馆空间中加入各种不同的载体和广告装饰,比如稀有的雕像和雕塑作品,这些东西有助于使人融入 “视觉之旅”,并为图书馆增添“概念深度”。

他的标志性做法是增添一件珍品或初版,或只能在拍卖行或跳蚤市场找到的东西。目的是创建“独一无二”的个人图书馆。

他补充说:“我们会加上一点俏皮的味道,比如一个游戏装置,或者一个旧的木制多米诺骨牌。”

“图书馆可以讲述主人的故事,而且它本身也有个性”

Alex Assouline 说,即使世界继续转向数字化,他对实体图书和精装书的需求也仍然会存在。CNBC 去年报道称,实体书的销量仍然超过电子书。

美国出版商协会(Association of American Publishers)2019年发布的报告显示,2018年,美国印刷图书收入226亿美元,电子书收入20.4亿美元。英国书商协会(Booksellers Association)董事总经理 Meryl Halls 表示,尽管数字化继续影响着从电视到零售业的所有其他行业,但纸质书仍然吸引着人们。

“出版商都在生产富丽堂皇的书籍,封面设计通常都很华丽,它们都是美丽的装饰品,” Meryl Halls 说。“爱读书的人喜欢把他们读过的东西留下来,这是为了向其他人发出信号。我想它可以是用来装饰家,可以用来收藏,因为人都是完美主义者,他们想用这种方式来表达自己。”

Alex Assouline 补充说,尤其是茶几书(”coffee table book”,指放在咖啡桌上供翻阅、可作为家居装饰品的精美图书):“茶几书是一种独特体验。我们花了很多时间去寻找合适的图片,将它们印在纸上,并提供体验来引起你的情感共鸣,用文字激发你的智慧。所以这(和小说)是完全不同的。”

关于如何打造属于自己的图书馆,他的第一条建议是:注意如何使用你的空间,这无关于你买了什么书,而是关于如何呈现每一本书。“太多的书籍可能会使每一本书失去其独特性。这是一门视觉的科学。”

他还说,融入一些小东西来展示你的个性也没什么坏处,空间里需要有颜色,但不要太多。一切事物都要有审美价值,且要有目的地进行摆放。

他说:“图书馆能讲述很多关于你的故事,而且它本身也有个性。这是真正为你自己做的东西。

Assouline 的发展历程:

1994年,Martine Assouline 和 Prosper Assouline 出版了 Assouline 的第一本书:《La Colombe d’Or》(下图)。这本书向读者呈现了他们最喜欢的位于法国南部的酒店 La Colombe d’Or 的历史,Prosper 负责图片,Martine 负责文字;

1996年,Assouline 创立了第一个图书系列 —— Memoire(回忆)系列,该系列由关于时尚、珠宝、设计和艺术领域的个人和公司的书籍组成。最初的出版物包括关于 Alaïa、Chanel、Vionnet 和 Dior 的书籍。这个系列有10种不同的语言版本;

2002年,Assouline 出版了 Brooke de Ocampo 的《Bright Young Things》。2007年,创始人夫妇搬到了纽约,同年开始与美国时装设计师协会(CFDA)合作。2011年,Prosper Assouline 被法国文化部授予艺术骑士勋章。

Assouline 还致力于将自己打造为一个生活方式品牌。例如,Assouline 和顶级香水品牌合作香氛产品,与法国箱包品牌 Goyard 合作制作书箱,和 Chanel 合作制作绗缝皮质书套等。

Assouline 目前在纽约设有运营中心,在巴黎和伦敦设有分部,还在世界范围内拥有20多家精品店,并且在官方网站 assouline.com 提供在线服务。

丨消息来源:英文网站 Business Insider、The Rake、Assouline官网、维基百科

丨图片来源:Assouline官网

丨责任编辑:朱若愚


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