华丽观察|值得关注的19个新兴设计师品牌,来自针织、鞋履、包袋、首饰等四大细分品类


疫情并未阻挡中国新锐设计师品牌的创立和涌现,虽然在商业上他们尚是微小的存在,但在设计语言上,他们却星光熠熠。在刚刚结束的上海时装周上,通过各大展会、Showroom,买手们和渠道商的发现、挖掘和采买,更多新锐的设计品牌正被带到终端消费者的眼前。

通过本季的深度探访,《华丽志》特通过本文呈现我们在针织、鞋履、包袋、首饰这四个细分品类下发现的19个值得关注和期待的新兴设计师品牌。

一、值得关注的六个针织类品牌:

针织设计日渐受到消费市场的追捧并实现较快的增长速度,成为品牌秋冬系列中重要的增长点。从纱线到织法、廓形到剪裁、设计细节到图案纹理,新一代中国设计师将现代设计理念与创新技术、材料相结合,打破大众对针织这一面料的固有认知。

设计师黄莎莎(swaying)擅长将厚重的毛织与轻盈透明的材质相结合,且对生产流程中的各类专业技术了解渗透。

上图:swaying

品牌 Rui Zhou 的创始人周睿本科就读于清华大学纺织设计专业,创办一年时间,凭借标志性的镂空贴身设计,快速成为具有辨识度的设计师品牌之一。

上图:Rui Zhou

设计师支晨(ZI II CI IEN)擅长使用强烈的色彩对比、组合不同特性的纱线,创造与传统毛衣不同的质感,颠覆“毛衣”的刻板印象。

上图:ZI II CI IEN

品牌觉织于2017年从ODM模式转型为自己做品牌,其设计师西松多年从事意大利风格花式纱线女装设计研发,擅长纱线组织和针织工艺。

上图:觉织

旅美设计师华青毕业于伦敦时装学院(LCF),善于将针织与蕾丝、雪纺、真丝等面料结合,兼具优雅与大气,其品牌 Zynni 经过了重新定位和规划,最近在国内全新亮相。

上图:Zynni

本季推出第一个系列的品牌nume, 背后是联合创始人及设计师 STEVEN OO ,其团队已在针织领域深耕7年,他们曾为优衣库、Oscar de la Renta、3.1 Phillip Lim 设计过针织产品,同时他们是日本针织设备巨头 —— 岛精机制作所在中国唯一的技术研发团队,岛精机制作所创办于1962年,在电脑横编机领域中占有率居世界第一位。

上图:nume

在 nume 的第一个系列中,nume 打破传统概念中针织的边界,使用了特有的针织技法,及热熔和浮线技术。通常情况下,买手观察品牌几季产品后才下单买货,但据联合创始人 XUAN DIANJUN 透露,目前品牌第一季就已获得北京SKP与老佛爷百货等30家买手店的订单。

二、值得关注的五个鞋履类品牌:

由于对供应链的要求较高,对于新创品牌,鞋履是一个较高门槛的品类。但近年来我们看到,参加上海时装周的鞋履类新锐品牌数量有所增多。

鞋履品牌 both 背后的公司研究橡胶工艺超过 30 年,鞋履设计及制造经验驾轻就熟。自然橡胶材质成为了 both 始终强调的核心DNA。

both 的设计团队来自巴黎,而巴黎也是品牌首个拓展市场,目前品牌与 Net-a-Porter、Farfetch、Opening Ceremony、GR8、连卡佛、I.T 、老佛爷百货等近40余家海外买手店合作,2019年于日本东京表参道开设全球旗舰店,2020年在北京SKP-S 开设中国首家线下限时旗舰店。未来品牌计划逐步策略性地渗透到中国的二、三、四线城市。

上图:both 北京SKP-S限时店

运动休闲鞋履品牌 CHOCO CONCERT 则是由田程旭、陈曦、陈婍嘉于2017年创办。三人看到了轻奢鞋履的市场空白机会,将现代美学理念、艺术元素,与成熟的制鞋工艺相结合,目前除自营天猫旗舰店外,品牌还与100家买手店合作,合作方式包括买货、跨界合作,以及为买手店提供独家款,品牌亦在计划开设实体店铺。品牌联合创始人陈婍嘉表示:“本季订货会,品牌共收到150家买手店的合作意向。”

上图:CHOCO CONCERT

A.b.Poétique 由就读于伦敦艺术大学的 Blake 创办于2019年,宫廷色彩、欧式楦型是该品牌的主打特色。

上图:A.b.Poétique

CCISTO 是由鞋履设计工作室 LCCI LABS 于2019年推出的鞋履品牌。品牌创始人兼设计师 JADE WU,曾供职于 Maison Margiela 和 Givenchy 女鞋设计部。

上图:CCISTO

DYMONLATRY 的设计师 Phoenix Lee 李羽飞,毕业于中央美术学院和意大利 Polimoda 艺术学院,善于运用金属元素与各种不同的材料,打破“极简等于性冷淡”的标签。

上图:DYMONLATRY

三、值得关注的四个首饰类品牌:

由于较弱的季节属性、单价亲民,且更易彰显个性,首饰已连续成为上海时装周各大展会增长速度较快的品类。在本季时装周上,首饰品类在时堂、notSHOWROOM、Ontimeshow 都能看到较多的品牌。

谈到首饰品类,notSHOWROOM 主理人张樱认为,设计师首饰品牌的市场与机会一直都在,同时其中很多品牌也在不断升级,比如设计多种佩戴方式、延展品类,打造包括首饰等多品类配饰品牌。

Midnight Opera House(中文名为午夜歌剧院)是一个将戏剧美学融于珠宝设计的品牌,其创始人于庚艺曾参与《甄嬛传》、《武媚娘传奇》等知名大型影视剧的头饰制作,一些作品还被中国电影博物馆永久收藏。

上图:Midnight Opera House

设计师周越于今年创办首饰品牌 Yuesphere,她将“自由组合”定义为品牌的DNA,即各单品可以正反面佩戴,或自由组合成另一款式,在设计师周越看来这也是产品可持续的表现。虽然这是周越的第一季作品,但她在该领域已积累丰富的经验,曾为服装设计师胡颖琪、黄薇、杨桂东先后打造过秀场系列限定首饰,也一手订造了邓紫棋在《摩天动物园》专辑封面中的蛇形头饰。

上图:Yuesphere

言玥是创办于2018年的非遗珠宝首饰品牌,将花丝、錾刻、捶揲、珠绣等中国传统非遗工艺,运用于珠宝首饰产品中。品牌方透露,川渝、武汉、南京、杭州等二、三线城市的女性消费者对非遗产品最感兴趣,而购买客户主要来自博物馆、旅游景点等文创渠道。

上图:言玥

配饰设计师品牌 HANYING 创办于2019 年。其主理人 HANYING 曾在 2019 年受到乐队 WestLife 西城男孩的造型师邀约,为乐队的巡演活动设计了四款珍珠胸针,并由此创立了个人品牌。

上图:WestLife 巡演佩戴的 kizuna 系列珍珠胸夹

四、值得关注的四个包袋类品牌:

包袋一直是配饰中的明星品类,在本季上海时装周上,更多带有强烈标志性风格的设计师包袋品牌出现。

Ontimeshow 的联合创始人 Aroma 明显感受到,越来越多的消费者想要购买设计师包袋品牌,买手们这一季的采买力度也比往年更深。

同时她也表示目前大部分中国设计师包袋品牌还处于“求生存”状态,设计师需要不断打磨产品的同时,也要细心观察周边生活场景的变化,并及时做出调整,比如当大家只需携带手机出门时,JACQUEMUS 推出的迷你包就大受欢迎。

柔软美学是设计师包袋品牌 the pleasure 的 DNA。该品牌由毕业于英国皇家艺术学院的配饰设计师詹佳容与材料艺术家卿心于2018年创办。

从淘宝起家,目前其店铺已拥有12万多粉丝。这是品牌首次参加订货会,联合创始人詹佳容表示,通过与不同城市的买手沟通,帮助他们了解到不同地区的审美偏好,之后将会策略性地调整产品设计。

上图: the pleasure

包袋品牌 capital k 创办于2018年,其品牌所有面料都由针织制成,其联合创始人黄云豪表示,针织的特点是可塑性强,能设计出人们能想到的所有纹路、制作出不同凹凸感与造型的包袋。这样的特点往往更需要人们实际接触产品,所以 capital k 在上海五原路开设了一家实体店,每次推出新品便放在该店测试市场反馈。

上图:Capital K

与通过面料创造品牌差异化不同,创办于2019年的设计师包饰品牌 cird 的特色是个性定制化,产品轮廓由两个圆形包片和一条拉链组成,消费者可根据自身喜好,选择不同花色的包片,并进行自由组合或替换。

上图:cird

SUN SHENG NAN 由设计师孙胜男创办,其产品的灵感来源常来自中国书法等传统中国元素。

上图:SUN SHENG NAN

丨图片来源:品牌提供、品牌官方渠道

丨责任编辑:Elisa


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