Gucci 与虚拟形象服务商 Genies 加深合作关系,销售虚拟形象穿着的数字服装


意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)与虚拟形象科技公司 Genies 进一步加深合作关系。Genies 更新了其 3D虚拟形象(3-D Avatar )软件开发工具包首次允许个人用户创建自己的个性化虚拟形象,并购买品牌的数字服装来打扮自己的虚拟化身。Gucci 和 Facebook 旗下的在线 GIF 数据库 Giphy 成为 Genies 3-D Avatar 软件的首批合作伙伴。

Genius 由 Akash Nigam、Evan Rosenbaum 和 Jake Adams 于创立2017年。公司于2018年推出了第一款 Genies SDK 软件开发工具包,并邀请 Gucci 成为了首位全球广告合作伙伴。(详见《华丽志》:让你的数字化身穿上全套的 Gucci:虚拟形象服务商 Genies 将奢侈品类独家经营权授予 Gucci)当时Genius 的首款软件允许各品牌付费来创建自己的时尚虚拟形象,直接挑战了 Snap 和 Apple(苹果)对虚拟形象技术的统治地位。

自成立以来,Genies 已经吸引了来自 NEA、Breyer Capital、CAA 和 Tull investment Group 等投资机构的4000万美元投资。它还为众多名人制作了虚拟形象,包括 Justin Bieber、Cardi B、Rihanna 和 Shawn Mendes,以及一些来自 NBA、NFL 和 MLB 的运动员。

Genius 在最新的公告中表示,已经成功创造了一种可以跨平台使用的新的三维渲染技术。Genies 的首席执行官和联合创始人 Akash Nigam 说:“我们的虚拟形象研发机构已经成为数千名艺术家的首选平台,有了我们极富表现力、活力十足的下一代 3D Genie,我们将进一步巩固作为通用数字形象领导者的地位。在移动应用程序和网站等传统2D 环境的基础上,Genies 现在还可以呈现在AR/VR平台、游戏以及需要360度渲染技术的案例或 SDK 合作伙伴平台中。

随着新的3-D Avatar 软件开发工具包的推出,Genies 将为其个人客户生产和销售数字虚拟形象,而 Gucci 和未来的其他合作伙伴也将能够使用这项技术向粉丝销售独家的数字产品

Genies 的用户可以访问“Gucci wheel”,那里有 Gucci 品牌的各种服装和配饰,用户可以给自己的虚拟形象购买并穿上喜欢的衣服。Gucci 的员工也可以使用这些虚拟形象来展示自己的个人风格。Gucci 的执行副总裁兼首席营销官 Robert Triefus 说:“在Gucci,我们欢迎实验。在过去的五六年里,鼓励表达自我一直是我们的主题。……我们有2万名员工,这是他们展示自我的一种有趣的方式。”

Genies 与Facebook 旗下在线 GIF 数据库 Giphy 的合作则允许用户通过 Giphy 网站和其他分销网络,获得自己虚拟形象的 GIF 动图。

Akash Nigam 说:“在过去的一年里,名人对创意的苛刻要求提高了我们的技术。现在先进的 Genies 虚拟形象正向全球进军。这在过去是名人独有的体验,现在消费者可以广泛使用他们的虚拟形象。通过向大众开放,我们为潮流引领者创造了一个机会,让他们能够利用虚拟形象的数字产品与观众建立新的、独特的关系。”

但这款游戏如何转化为销量呢?Robert Triefus 说:“娱乐也有它对商业的好处。”至少虚拟形象的使用已经“转化为对品牌的参与度”,尤其是在年轻人当中。虽然年轻人现在可能买不起一套 Gucci 的行头,但 Robert Triefus 说:“当实体体验难以获得时,你可以让数字体验更愉快、更有意义。”

Gucci 认为,时尚在数字和游戏领域的表现“是有业务潜力的,它以可扩大你的覆盖范围”。“Genies 的用户并不都是奢侈时尚的消费者”,但他们在未来可能会成为消费者,因为这种体验吸引他们进入了 Gucci 的世界

其他时尚品牌也在尝试此类新技术。比如 Ralph Lauren(拉夫·劳伦)曾与 Snap 合作,为 Bitmoji 创建了一个虚拟衣橱。Bitmoji 是一个 app 应用程序,用户也可以在其中创建自己的3D 虚拟形象,但模型精度不如 Genies 的高,而且没有打算进行直接的商业用途。Bitmoji 还与 Steve Madden、Nike(耐克)和 Adidas(阿迪达斯)开展过合作。

Robert Triefus 说,Gucci 相信虚拟形象的未来是“引人注目的”,而 Genies 在虚拟形象的普及方面是“最先进的”,他们创造的形象是“高质量的”。

Robert Triefus 总结道:“我们相信,时尚的数字化表现是有价值的。

丨消息来源:techcrunch.com、《华丽志》历史报道

丨图片来源:techcrunch.com

丨责任编辑:朱若愚


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