德国美妆品牌 Essence 和 Catrice 进军法国,两年抢占14%的市场份额


2018年,Cosnova集团在法国创立分公司,正式进入法国市场,经过两年的发展,旗下美妆品牌 Essence Catrice 已经已经占据了法国美妆市场14%的市场份额(按价值计算)。

Cosnova法国分公司首席执行官Soazig Le Prince表示:“Essence 产品的平均定价为 2.8欧元,而主要面向熟龄化群体的 Catrice 旗下产品平均定价也不超过4.2欧元,这些价格远远低于出现在法国各大超市的化妆品均价(9欧元)。

他表示:“亲民的价格使我们拥有很高的知名度,但目前我们在法国的分销网络规模还远远不够,因此,我们将加大与法国大型超市的合作力度,并且会在保证产品质量的情况下,给分销商提供最低的价格,以扩大分销商网络。此外,Cosnova总公司也计划推出直播带货模式,目前该项目已处于测试阶段”。

Soazig Le Prince 补充道:“我们注意到,最近5年来,比起彩妆产品,女性消费者的关注度越来越集中在‘清洁美容’上,尤其是今年疫情爆发后,这一趋势尤为明显。为了顺应这样的发展趋势,我们也逐渐将Essence和Catrice的品牌重心放在研发清洁美容产品上。Catrice计划在2021年推出一个不含任何过敏原、微塑料、棕榈油的‘纯素’系列产品以及一个‘含90%天然成分’的系列产品”。

Cosnova集团希望Essence和Catrice两个品牌可以在法国创造出像意大利彩妆品牌KIKO一样的盛况,自2010年进入法国以来,KIKO以低价、优质和专业的彩妆产品迅速赢得了15~25岁女性的喜爱,成为能够与丝芙兰Sephora、Yves Rocher匹敌的彩妆品牌。

关于Cosnova集团

Cosnova集团成立于2001年,针对不同年龄阶段的女性,Cosnova打造出了Essence、Catrice和L.O.V三大品牌,自2014~2019年,集团的营业额在5年内增长了40%,2019年的年营业额达4.45亿欧元

丨 消息来源:法国网站ecommercemag、法国《回声报》

丨图片来源:Essence和Catrice官网

丨责任编辑:江帆


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