美国智能健身市场新动向:MIRROR 智能镜登陆18家 Lululemon门店;Peloton 牵手碧昂丝推主题健身课


周二,美国智能家庭健身公司 Peloton 宣布将与歌坛天后碧昂丝(Beyoncé)达成多年的合作关系——首先,她们将在全美黑人学校(Historically Black Colleges and Universities ,简称 HBCUs)的秋季庆祝活动“返校节”(Homecoming) 期间推出主题健身活动。

随着疫情让美国各地的返校庆祝活动转移到了线上,这次健身活动将把校园的经典项目与日常锻炼结合起来,包括室内自行车、跑步、力量训练、瑜伽、冥想等,有些不需要使用 Peloton 专属设备。

这些主题活动已上线 Peloton app 应用程序,所有普通用户都可以获得30天的免费试用。

从11月起,Peloton 还将为参与 HBCUs 项目的10所学校的学生提供为期两年的免费数字会员资格,包括 Bennett College, Clark Atlanta University, Grambling State University, Hampton University, Howard University, Morehouse College and Morehouse School of Medicine, Spelman College, Texas Southern University 和 Wilberforce University。

该公司表示,希望这一合作能够深化在 HBCUs 的招聘工作,为实习生和本科生提供工作机会。

Peloton 说,碧昂斯是他们平台上最受欢迎的艺人。Peloton 在全球拥有360万会员

碧昂丝在一份声明中说:“Peloton 和我都认为,音乐的力量可以帮助人们提升、激励和鼓舞健身之旅。我很自豪能通过这项活动来为 HBCUs 的学生庆祝,鼓励他们找到并拥抱自己的健康生活方式。”

这只是合作关系的开始。Peloton 表示,他们计划与碧昂斯一起“为其会员提供一种有吸引力的、激励性的体验,并利用其产品、平台和专业知识,对人们的健康和福祉产生积极影响。”

Peloton 的音乐主管 Gwen Bethel Riley 在一份新闻稿中说:“碧昂丝对力量和艺术表现力的投入鼓舞了整个 Peloton 社群。能够与她和她出色的团队密切合作,拓宽我们的平台,携手制作我们认为会员们会喜欢的优秀作品,这是一种荣幸。”

这是 Peloton 第一次开展此类合作。上个月,Peloton 还与 Chase Sapphire 蓝宝石信用卡持有者合作,提供可以抵用会员费用的积分。

Peloton 的竞争对手、家庭智能健身镜 Mirror 在被 Lululemon 收购后也有了新的进展:MIRROR 智能镜已登陆18家 Lululemon 的实体门店,主要分布在纽约、华盛顿、迈阿密、芝加哥、明尼阿波利斯、达拉斯、洛杉矶和旧金山等城市。

加拿大瑜伽运动服零售商 Lululemon 在今年7月以5亿美元收购了 Mirror,并将它引入了 Lululemon 的零售渠道。(详见《华丽志》:Lululemon 五亿美元收购创办不满两年的智能健身“镜” 公司 Mirror深度 | 5亿美元被 Lululemon 收购的 MIRROR:一位女性创业者的灵感与坚持)这正好赶上了疫情带来的居家健身潮流。

Lululemon 首席执行官 Calvin McDonald 透露,预计到今年年底,Mirror 将实现1.5亿美元的销售额,超过此前预期的1亿美元。

Calvin McDonald 说,到2021年,公司打算在更多门店推出 Mirror,这些早期努力是为了“给明年做好准备”。到明年,公司计划“积极利用 Lululemon 生态系统的力量来发展 Mirror 业务”

“我们做出了在下半年增加 Mirror 营销支出的战略决定,以顺应目前在家健身的新趋势,并利用这个机会推动假日季和明年的业务发展。”

Mirror 创始人兼首席执行官 Brynn Putnam 表示,Mirror 对家庭健身特别有吸引力,因为它提供了多种团体健身选择,而且最多可同时服务于6位用户,Mirror 也对年轻用户很有吸引力自疫情爆发以来,20岁以下的用户数量增长了5倍

“这不仅是一个显示器或产品,而且还有一个内容平台。它不是一台简单的自行车、跑步机、划船机或其他设备,全家可以一起使用它。”

在与 Peloton 和 Tonal 等数字化健身公司的竞争中,Brynn Putnam 预计登陆 Lululemon 门店将有助于 Mirror 的扩张。作为全美推广项目的一部分,顾客可以到 Lululemon 门店或提前预约,在 Lululemon 员工的带领下体验完整的锻炼演示。

Mirror 还将在2021年初推出新的社交功能,包括允许会员与朋友同时安排课程的“Sweat Dates”,以及允许用户在课前和课后与教练联系的“Locker Room”。

零售价1495美元的 Mirror 还提供了一个与 Peloton 类似的分期付款计划,每月费用低至42美元。

Brynn Putnam 还表示,很高兴看到人们对传统锻炼课程以外的内容越来越感兴趣,包括正念和冥想,在疫情期间,这方面的需求增加了40%

丨消息来源:英文网站 Business Insider、Peloton 官网

丨图片来源:Peloton 官网

丨责任编辑:朱若愚


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