Instagram 主界面10年来首次重大改版,强化社交电商和短视频功能


Facebook 旗下社交应用程序 Instagram 的主界面出现了10年来的首次重大改版,主要强调了两项新功能。

在 Instagram app 应用程序主界面的最下方,一个以购物袋为图标的“Shop”按钮取代了原来的“Activity”按钮(心形图标),可以直接通向 Instagram Shop。Instagram Shop 是 Instagram 在今年夏天新推出的购物功能,可以根据用户的喜好提供购买推荐。

(关于 Instagram推出购物功能的更多细节,详见《华丽志》此前相关文章小扎直播宣布:Facebook 全力进军电商!)

新推出的“Shop” 功能使 Instagram 与内容创作者加深了联系,使大众用户更容易发现商品,同时也支持了小型企业。品牌或意见领袖可以在发出的帖子中添加商品标签,用户也可以在 Instagram Shop 中搜索特定商品,查看个性化推荐,并在平台上直接完成购买。Instagram 上另外还设置了精心策划的“编辑精选”版块产品和购物视频。

“Compose”按钮(加号图标)也从主界面正下方移到了右上角,腾出位置给了另一个新功能 “Reels”(视频图标)。 “Reels” 功能于今年夏天首次推出,类似于 TikTok(国际版抖音),可以让艺术家、创造者和影响力者创作15秒的短视频。目的是为人们提供一个平台,“与世界分享创意,并有机会走红和收获粉丝。”

“Reels”功能刚推出时,其入口位于“Explore”页面或用户档案的顶部,很难直接找到。现在它被搬到了 Instagram 主界面上最显著的位置,以吸引更多人使用该功能。值得注意的是,在一个依赖用户生成内容的应用程序中,“Compose”按钮(即撰写功能)通常是非常重要的,但现在被“Reels”取代,这表明 Instagram 未来将在很大程度上依赖于短视频内容据报道,Instagram 在“Reels”功能发布前就已经在招募 TikTok 上的明星。

实际上, TikTok 在全球的受欢迎程度一直在飙升,尤其是在 Z世代的年轻人中。最新数据显示,预计到2021年,TikTok 的月活跃用户将超过12亿。但由于政府禁令带来的不确定性,TikTok 在美国的命运仍不得而知。

Instagram 一直在逐步发展商业服务,曾推出多项创收手段吸引 KOL 和内容创作者。(详见《华丽志》:应对来自抖音的竞争,Instagram 推出多项创收手段吸引KOL和内容创作者)现在,显然 Instagram 正在押注网上购物和短视频这两个重要领域。

Instagram 负责人 Adam Mosseri 解释说:“我们不会轻易进行这些改变,我们已经有一段时间没有大规模更新 Instagram 的主界面了。但是人们创造和享受文化的方式发生了变化,现在 Instagram的最大风险不是改变太快,而是我们墨守陈规,最终变得无足轻重。

但 Adam Mosseri 表示,他也意识到,app 界面的变化可能会在一定程度上遇到用户的抵制。

Instagram 产品副总裁 Vishal Shah 说:“我们要改变 Instagram 的导航系统,这是一件相当慎重的事情。我们不指望每一个 Instagram 用户在第一天就觉得这些按钮对他们很有价值……但我们相信他们最终会认可的。”

 | 消息来源:英文网站 FashionNetwork、CNN、techcrunch

 | 图片来源:英文网站 FashionNetwork

丨责任编辑:刘隽


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