日本三井物产首度涉猎美妆领域,投资互联网男士护肤品牌 Bulk Homme


日本三井集团旗下综合贸易公司三井物产(Mitsui Bussan)宣布,正式进军美妆市场,投资日本互联网男士护肤品牌 Bulk Homme,金额暂未公布。

三井物产会以第三方定向增发的形式,向 Bulk Homme 提供新的资金支持,双方已于今年10月签订了业务合作协议。

本次合作旨在促进双方员工交流,扩大 Bulk Homme 的国内外市场。Bulk Homme 现已在中国大陆和台湾、俄罗斯、挪威、英国、法国、意大利和新加坡市场有售,今后将进军美国、泰国、印度尼西亚、东欧和CIS(独立国家联合体)等市场。

Bulk Homme 还将利用三井物产的关系网络,建立从原材料采购到物流和销售的一体化系统

值得一提的是,今年9月底,Bulk Homme 完成了15亿日元的融资。(详见《华丽志》:日本互联网男士护肤品牌 Bulk Homme 完成15亿日元新一轮融资

成立于2013年,2017年开始独立经营,Bulk Homme 以日本千禧一代为核心客户,产品由使用不含有害成分的纯天然原料闻名的 Saticine Medical 代工生产。品牌的产品涵盖皮肤护理、头发护理及身体护理等品类,当前的 SKU 为15个。

(更多关于 Bulk Homme,详见:立志做全球第一的男士护肤品牌!详解日本创业公司 Bulk Homme 的成长之路|华丽创业志

Bulk Homme 主要采用按期订购模式,线上贡献了80%的销售额,其中70%来自自营电商。与此同时,Bulk Homme 的实体店网络也在逐步扩大,截至5月,该品牌已在大型药妆连锁松本清(Matsumotokiyoshi Holdings)和 Cococara Fine、美容沙龙、杂货店等约1200家实体店开展业务。

虽然有很多企业在今年的疫情中受挫,但截至今年9月,Bulk Homme 的销售额达到了去年同期的2倍。主要受益于:没有流失原有按期订购的客户、利用 YouTube 等渠道进行数字化营销、通过木村拓哉代言的电视广告引流等。

三井物产表示,将会派遣一名员工加入 Bulk Homme,负责战略的制定和执行,如国内 D2C(直销)、海外业务的管理等。”我们中长期目标是成为综合贸易公司在美妆领域的第一。我们将会利用时尚和纤维部门积累的服装品牌零售业务的专业知识,在这个行业开展新的业务。”

“在与海外合作伙伴的交流中,我们深切地感受到了以亚洲市场为中心,男士护肤品市场的增长潜力,也深切感受到了 Bulk Homme 鲜明品牌形象强烈的吸引力。我们决定未来从海外市场和数字化双管齐下,因此投资了 Bulk Homme”,三井物产在官方新闻稿中指出。

三井物产的海外市场扩张战略有:在泰国、美国、德国等新市场开拓经销商,以及在现有市场开拓零售商;协助本土服装品牌开拓实体店;与外部品牌合作开发产品等。今年10月,该公司正式拓展中国大陆市场。

在提升盈利能力方面,三井物产的具体措施包括:海外运输的物流支持、提高国内物流规模、采取SDGs(可持续发展目标)的对应支援措施、全球性研发(加强当地供应链与本地制造)等。

三井物产就美妆相关业务表示:”我们之后会有更多的动作,以奠定公司在美妆行业的业内地位。”

时尚和纤维部门主管林正夫透露:“本次是男士护肤品牌,因此我们的关注点落在了品牌在千禧一代、Z世代的受欢迎度、数字业务等方面。我们不会局限在某一品类,目前已经开始考虑下一个投资对象。”

关于三井物产

三井物产的历史可以追溯到1947年,目前在全球65个国家设有132个办事处,拥有16个业务部门,涵盖钢铁制品、金属资源、化工、生活产品等多个领域。在深耕时尚和纤维领域多年后,决定涉足美妆领域,于今年年初成立投资团队,与近20家公司协商合作事宜。

三井物产官网信息显示,集团旗下与时尚行业相关的公司(控股和持股)包括:Mitsui Bussan I-Fashion(提供原料、面料、服装、日用品及品牌营销等服务)、总部位于美国 Paul Stuart Inc(时尚行业历史最悠久、知名度最高的品牌之一,提供专属定制剪裁的服装、运动装、鞋履和配饰)、总部位于意大利的合成皮革生产商 ALCANTARA、日本时装集团 BIGI Holdings 等。(详见《华丽志》:日本三井物产联手 MSD Fund 收购日本时装集团 BIGI

| 消息来源:官方新闻稿、织研新闻、《华丽志》历史报道

| 图片来源:Bulk Homme 官网

| 责任编辑:Jiang Jingjin


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