开云集团旗下意大利名瓷制造商 Ginori 1735 电商战略先行,加速拓展全球市场


法国奢侈品公司开云(Kering)集团旗下的意大利名瓷制造商 Ginori 1735 近期宣布进驻瑞士市场。

Ginori 1735 进一步执行数字化战略,包括瑞士在内,其直营电商业务已经进驻多个国家,并已完全与公司官网实现整合。得益于公司在数字化和线上销售方面的投资,Ginori 1735的电商渠道销售额在最近一年增长了280%,海外销售额增长了15% 。

进驻瑞士市场是 Ginori 1735全新数字战略中不可或缺的一部分。此战略旨在通过开拓新市场和迎合大众的品味,逐步扩大公司的业务范围并提高品牌知名度以及在线上的影响力。根据这一战略,公司先是在意大利、英国和法国开设了线上商城,随后将电商业务扩展到了欧洲其他地区。

按照同样的方向,Ginori 1735随后通过特定电商平台进入了美国市场,并于2020年6月扩展到加拿大和中国市场。9月,该品牌开通了微信官方账号。

自2018年初以来,Ginori 1735已进入全球31个市场。全新的线上商城可兼容各种设备,并提供互动式体验和丰富的内容,此外还有免费退货、英语客服、Fedex邮寄和信用卡付款等一系列服务。消费者能够享受到个性化的服务,并在现有产品系列中选择单品进行定制。

Ginori 1735总裁兼首席执行官 Alain Prost表示:“品牌的数字化发展旨在进一步强化我们在奢侈品及生活方式领域的领先地位,这一战略在当前这个复杂的时刻显得更为重要。此外,我们在线上和社交媒体中的知名度能够帮助我们与年轻客户群体取得联系并拉近距离。他们渴望与顶级品牌进行互动,并且与实体店相比,他们已经习惯并且更加青睐线上的购物体验。这一策略已经为我们的品牌带来了重要的成果:事实上,仅在最近五个月,我们在电商渠道的整体销售额就比上一年增长了近280%,海外销售额则增长了15%。”

Ginori 1735品牌历史源于 1735年,意大利名门之后 Carlo Ginori侯爵因对欧洲生产“White Gold”(白瓷制品)产生浓厚兴趣,在托斯卡纳大区佛罗伦萨 Doccia 自己家族的庄园里兴建了制瓷工厂 Manifattura di Doccia。

Doccia 经过多年发展逐渐发展成为意大利知名的瓷器制造商,并以 Carlo Ginori 侯爵的姓名为公司命名, Richard Ginori s.r.l. 应运而生。2013年, Gucci 公司以 1300万欧元收购了处于破产清算中的 Richard Ginori s.r.l. 。 2016年年初,Gucci 的母公司 Kering 开云集团宣布直接管理 Richard Ginori s.r.l. 。

在将品牌名由 Richard Ginori 更改为 Ginori 1735之后,公司还投资对该品牌的视觉形象进行了整体更新,标志着品牌向奢侈品及生活方式领域的转型。

丨消息来源:意大利网站 mffashion 、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Ginori 1735官网

丨责任编辑:刘隽


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