去年，英国女装零售商 Karen Millen 将品牌重新定位为轻奢，销售额和税前利润均受到不利影响，但减少折扣的同时，提高了品牌的潜在盈利能力。
品牌重塑
根据英国《金融时报》报道，Karen Millen 一度曾被视为“足球运动员太太”的专属品牌，而公司 CEO Mike Shearwood 计划摆脱过去的形象，打造全新的高端高街时尚品牌。
拓宽产品线不仅只做服装；
服装设计统一由位于 Shoreditch 的总部完成；
强调产品质量；
调整现有店铺；去年，Karen Millen 不仅在 Knightsbridge 开设了首家旗舰店，而且对现有店铺进行了升级，扩张店面，提高营销水平，同时关闭了一些小型店面；
投资品牌建设：2013年秋冬广告大片 Karen Millen 曾请来英国著名摄 …
