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深度|男士美容大热背后,透过20个新锐品牌我们发现了四个门道

刘隽 2021-01-11 22:19

1922年,NIVEAMEN 妮维雅男士推出首款专为男士设计的护肤产品——剃须皂(下图),由此揭开了专业男士美容品牌的序幕。在中国市场经历20多年的发展历程后,男士美容如今也迎来了爆发期。

从“糙汉子”到“精致 boy”,男性自我形象管理意识的觉醒激活了消费欲望。放眼全球及中国市场,男性美容已经成为资本市场备受瞩目的全新赛道。
安永咨询公司(Ernst & Young)预测,全球奢侈美妆类产品的销售额将在2020年增加至570亿欧元,其中,皮肤护理产品和男士护理产品是推动增长的热点。
在以女性用户为主导的美容行业,活跃在市场上的男性美容品牌,在品牌概念、产品诉求和商业模式等方面究竟有何特别之处?《华丽志》特别研究了20个中国及海 …

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