《Travel + Leisure》漫旅杂志以一亿美元被美国一家分时度假公司收购


周三,美国分时度假公司 Wyndham Destinations 宣布以1亿美元收购美国媒体集团 Meredith Corp. 旗下的《Travel + Leisure》(漫旅)杂志,并且 Wyndham Destinations 将更名为 Travel + Leisure Co.。

Wyndham Destinations 是一家分时度假公司,总部位于佛罗里达州奥兰多市(Orlando, Fla),于2018年从 Wyndham Hotels & Resorts Inc.(温德姆酒店度假村)剥离而来。Wyndham Destinations 开发、销售和管理多个度假业主俱乐部的分时度假物业,包括 Club Wyndham 和 WorldMark by Wyndham等俱乐部,它经营着230家分时度假酒店,拥有超过400万名会员,会员旅游业务“Panorama”覆盖全球110个国家。

《Travel + Leisure》除了出版杂志以外,也经营会员制旅游服务。Wyndham Destinations 总裁兼首席执行官 Michael D. Brown 说,这笔交易将使 Wyndham Destinations 获得跨平台的3500万名全球粉丝,以及近60000名《Travel + Leisure》的俱乐部会员。

“在过去的18个月里,我们已经奠定了基础,扩展了足迹,超越了我们核心的度假所有权业务(vacation ownership business),今天,我们通过收购《Travel + Leisure》,增加了一个受信任、有影响力的旅游品牌。这个标志性的品牌,连同其权威的内容和广泛的受众,将有助于加速和放大新的轻资本旅游业务服务(capital-light travel businesses and services)的增长,我们将进一步扩大在全球休闲旅游行业的影响力。”

Wyndham Destinations 将在2021年初更名为Travel + Leisure Co.,并将于2月中旬在纽约证券交易所上市。合并后的公司将拥有18个度假、旅游俱乐部和生活方式旅游品牌,且将通过各种品牌产品和服务继续扩大投资组合。

Meredith 将继续运营《Travel + Leisure》,并与 Wyndham Destinations 保持30年免版税、可更新的授权关系,Jacqui Gifford 将继续担任主编。

Wyndham Destinations 还与 Meredith 旗下品牌达成了一项五年营销承诺。

一亿美元收购的远不只一本杂志

Michael D. Brown 在接受采访时表示:“我们的目标不是创造住宿或分时业务的所有权,而是弥补人们信赖的旅游目的地这一空缺。他们信任《Travel + Leisure》,而我们拥有相应的机制。”

Wyndham Destinations 希望进入新的细分市场,但在其现有品牌下可能无法实现。Michael D. Brown 说:“在 Wyndham 这个名字下,我们遇到了障碍,把我们的品牌名称改为Travel + Leisure Co.后,现在可以更容易地与任何愿意参与的品牌进行交流。”

此次收购还有助于推动 Wyndham Destinations 向更广泛的旅游环境转型,超越分时度假和度假租赁的业务组合。Michael D. Brown说:“这是我们在分时度假以外更广泛的休闲市场的首选。这带来的好处是,他们已经有两个会员旅游俱乐部,拥有数万名会员。”“我认为这是一个机会,开始吸引年轻的、有抱负的旅行者。”

《Travel + Leisure》的主编 Jacqui Gifford 介绍说,《Travel + Leisure》即将迎来50周年,尽管发生了疫情,但它仍坚持每月出版的频率,这使它成为美国唯一活跃的旅游杂志月刊。《Travel + Leisure》的网站在11月创下了1300万独立访客的纪录。她认为,这是因为员工们找到了创造性的方式来报道旅行内容,比如一篇关于世界各地博物馆的“云旅游”的文章,是2020年浏览次数最多的文章之一。

她说:“我认为,最吸引 Wyndham 的是《Travel + Leisure》的名号和声誉,因为他们希望创建一个全新的实体。

2018年,Meredith 以28亿美元收购了著名杂志出版商 Time Inc.(时代公司),后者旗下拥有《Travel + Leisure》、《People》、《InStyle》、《Time》(时代周刊)、《Sports Illustrated》(体育画报)和《Fortune》(财富)等杂志。

Meredith 保留了《People》和《InStyle》,而《Time》、《Sports Illustrated》和《Fortune》都已经被再次出售。(详见《华丽志》:杂志出版商 Meredith 斥资28亿美元,收购《时代周刊》母公司Times Inc. 美国媒体集团 Meredith 拟出售旗下《时代周刊》《体育画报》《Fortune》等知名杂志美国品牌管理公司 ABG 以1.1亿美元收购全球读者最多的体育杂志:Sports Illustrated

Meredith 董事长兼首席执行官 Tom Harty 在一份声明中暗示,未来可能会有更多这样的交易。他说:“这很好地证明了,强大的品牌在拓展媒体领域之外所带来的价值,我们期待在我们的产品组合中开发更多具有创造性的、价值提升的项目。

和媒体行业的许多公司一样,Meredith 也受到了疫情的影响,这给本已脆弱的广告收入带来了沉重压力。Meredith 解雇了180名员工,暂停发放红利。它还削减了工资,现在已经恢复全薪。

但在周三的 Citi 2021 Global TMT West 虚拟会议上,Meredith 向投资者表示,2021财年是一个“令人鼓舞的开始”,截至12月31日的六个月里,政治类广告收入约为1.65亿美元。

Meredith 重申,公司的首要任务是继续减少三年前收购 Time Inc.带来的债务。出售《Travel + Leisure》无疑将有助于实现这一目标。

丨消息来源:华尔街日报、Wyndham Destinations官方新闻、skift.com

丨图片来源:Wyndham Destinations官网、《Travel + Leisure》官网

丨责任编辑:朱若愚


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