Bottega Veneta 关闭社交媒体账号,底气何来?

本周二,法国奢侈品集团开云(Kering)旗下意大利奢侈品牌 Bottega Veneta(葆蝶家)关闭了品牌的社交媒体账号,从Twitter 到Facebook,甚至是拥有250万粉丝的 Instagram 官方账号,但保留了微博和微信公众号。目前, Bottega Veneta 就这一行为拒绝置评。
这不是 Bottega Veneta 第一次清空社交媒体账号。2018年 Daniel Lee 上任创意总监时,品牌曾清空了 Instagram 账号上的全部内容,之后以全新的风格运营。
但此次 Bottega Veneta 的行为仍有些意外,毕竟在网络时代社交媒体是推动品牌发展的重要平台。疫情封锁期间,品牌的粉丝社区概念也变得日益重要,利用社交媒体保持与粉丝的持续对话也是品牌们重点发力的方向。
有业内人士猜测 …

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