西班牙快时尚品牌 Mango 重新审视中国市场策略:停止扩张实体店网络、重点发展数字渠道

西班牙快时尚品牌 Mango 重新考虑对华市场策略,将偏向数字渠道的发展,停止实体店网络扩张。该品牌在中国拥有自己的线上销售网站,并在天猫平台上进行分销。
2019年,Mango与杭州惊蛰服饰有限公司达成协议,为 Mango 通过进入各类本土电商在线上实现发展提供了可能性。Mango首席执行官 Toni Ruiz 在当时说道:“这项协议的目标是增强我们在中国市场线上和实体渠道的知名度,中国已成为全球增长最快的市场之一。”

Mango 偏向数字而非实体渠道的这一决定,导致了该品牌中国区首席执行官 David Sancho 的离职,后者负责 Mango 在中国的门店网络。根据 David Sancho 在 LinkedIn(领英)上的个人资料,这位 Mango 前高管在公司任职17年,现 …

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